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경우 인력의 채용규모 역시 감소는 없을 것으로 예상되어진다.
3. 기타사업부문
A. 카페 베이커리 ‘아티제’
2006년 1분기에 호텔신라는 ‘아티제 브랑제리’라는 브랜드로 ‘아티제’ 4, 5호점을 홈플러스에 진출한 상태다.
향후 아티제의 확
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경쟁업체와는 차별된 전략 실행
소비자에게는 오히려 이득을 얻는 생각을 심어줌
(5) 사업추진일정
날짜(2015년)
계획
6월27일∼30일
인터넷 광고, 도메인 등록, 사업신고,
택배회사 계약 , 법률 신고
7월 1∼3일
홈페이지 디자인, 제작 회의 및
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Brand 소매업체상표)와 NB(National Brand 제조업자 상표)로 제품을 출시 하는 두 가지 방법이 있는데, 브랜드 경쟁력과 관리능력이 충분한 업체는 직접 뛰어들어도 상관없지만, 경험이 부족한 업체는 PB로 시작해서 소비자 동향과 시장 룰 등을 파악
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경제 위축, 테러, 북핵문제
*레지던스 업체들의 난립
*객실증가로 인한 과도한 경쟁
*원화의 강세로 외국인고객유치의 어려움
*외국인 부가세면제 혜택의 폐지
*일본인 유치를 위한 마케팅 전무
8)결론
1)성공요인
- 높은 브랜드 가치와 좋은 전
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롯데공업(주)에서 (주)농심으로 사명 변 경
1985.03. 국내 라면시장점유율 1위 차지
1986.10. '辛라면' 개발
1989.06. 국내 라면시장점유율 60%달성
1991.01. 농심 CI 도입
기업이념
Better foods & Services
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1) 에버랜드의 문제점 파악 — 경쟁사 롯데월드는?
물리적 근거(Physical Evidence)
<캐릭터>
- 메인 캐릭터 ‘로티’와 ‘로리‘
- 브랜드아이덴티티 기능 수행
- 1,100여종 이상의 직물류, 문구류, 주방용품 등 다양한 상품 O
<스토리
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경쟁업체로 선정하고 경쟁우위 및 다점포화 전략 선보임.
*실패요인 - 나라마다 유통시장과 소비자 특징이 다른데 이를 고려하지 않은 마케팅 전략을 선보임. 한국소비자의 구매특색은 값싼 상품을 찾아다니며 직접 만져보고 골라서 사는 데
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경쟁업체로 선정하고 경쟁우위 및 다점포화 전략 선보임.
*실패요인 - 나라마다 유통시장과 소비자 특징이 다른데 이를 고려하지 않은 마케팅 전략을 선보임. 한국소비자의 구매특색은 값싼 상품을 찾아다니며 직접 만져보고 골라서 사는 데
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경쟁적 우위를 유지시키는
관건이 될 것이다.
<참고문헌 >
Day, George, S, 손영석, 서정희역(1995), Market Driven Strategy; 글로벌 시대의 시장경쟁전략 , 서울, 21세기북스.
롯데리아 2000년 시장경쟁력 평가 및 브랜드 이미지에 대한 소비자 보고서
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