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롯데제과의 가치 및 CEO연구
롯데제과의 가치
강력한 유통망
상장사를 대표하는 자산주
- 롯데쇼핑 상장의 최대 수혜자
히트상품 제조 및 마케팅
- 자일리톨 껌, 설레임(아이스크림)
CEO 연구
등기 대표이사 : 한수길, 신동빈의 대표이사체
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롯데, 해태 등 제과업체 들이 때아닌 특수를 누리고 있다.
먼저 빼빼로데이는 6년 전 부산 및 영남지역 여중생들이 친구에게 날씬해지라며 11월11일 `쭉 빠진\' 빼빼로를 선물한 것이 전국적으로 확산돼 이젠 우정을 확인하는 풍습으로 자리잡
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롯데제과 성장
1. 브릭스(VRICs)전략
롯데제과는 한국 시장 뿐만 아니라, 해외시장을 저극적으로 개척하고 있다. 이러한 해외 시장은 롯데그룹의 브릭스(VRICs) 전략을 중심으로 실행되고 있다. 베트남, 중국, 인도 시장을 \'자일리톨 껌\'을 기반
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. 선정동기
1. 과자시장의 시장점유 1위
2. 고객만족도 부분 1위 기업제품
3. 새로운 “자일리톨”이란 소재 도입
4. 위기의 극복
. 회사소개(1)
회사개요
롯데의 모기업 롯데제과는 1967년 설립이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적인
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롯데 자일리 톨껌에 피해를 주는 유사상품에 대해선 재산권 보호 차원에서 단호히 대 처할 방침”이라고 강조했다.
동양과 해태제과를 상대로 벌였던 법정소송도 모두 이 같은 차원에서 취해진 조치였다. 김 상무는 “자일리톨껌은 껌시장
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. 1. What Is I.D?
2. I.D의 개발과정
1) 아이디어 개발
2) 제품 Concept 개발
3) 사업성 분석과 제품 개발
4) 시험 마케팅
5) 도입(STP 전략)
3. I.D의 성공요인 분석
1) 소비자의 Needs 충족
2) 자일리톨의 경험
3) Fun
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롯데껌의 점유율이 80%에 가까운 독과점 형태
기존 형태의 껌을 출시할 경우 자기잠식 가능성 有
자일리톨 껌은 기존의 껌들의 구매요인이었던 맛, 향 이외에 기능적인 요소(치아건강)를 추가하여 시장자체의 파이를 키우는데 성공 → 핫식
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롯데제과, 대우증권 리서치센터
중국 유통시장 진출 전망과 분석 - 성시일 저, 한국학술정보, 2006
대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환, 위즈덤 하우스, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름 출판사, 2005
국제마케팅 - 김주헌, 문영사, 2004
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롯데제과 자일리톨 껌
b. 해태제과 하몬스
c. 크라운제과 버터와플
c. 크라운제과 버터와플
e. 국내 최초 수퍼용 기능성화장품 데이시스
f. 화이트(생리대)
g. 음료시장에서 독자 카테고리 형성을 통한 성공사례
2.
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롯데제과 자일리톨 껌
2. 해태제과 하몬스
3. 크라운제과 버터와플
Ⅲ. 닷컴 실패는 고객 무시가 원인
Ⅳ. 브랜딩이란 이름으로 저지르는 실수들
1. 브랜드를 위해서 라면 덜 떨어진 카피도 마다하지 않는다.
2. 엉뚱한 광고에 거액
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