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롯데 제과 전체적으로는 하이카카오 열풍에 따라 카카오를 이용한 제품 라인을 확충하는 것도 좋은 방안이 될 것이다.
참고문헌
On Off Line 마케팅 14판 김진병, 김찬목 외 5명
현대광고론 (법문사)
롯데제과 홈페이지 http://www.lotteconf.co.kr
해
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롯데초코파이의 출시
2. 경쟁사 분석
2-1. 오리온 초코파이의 출시배경
2-2. 오리온의 대응
3-1초코파이 시장의 소비자 needs
3-2 오리온과 롯데의 마케팅 비교
3-3 소비자 만족도 조사
4. 롯데 초코파이의 전략분석
4-1. 4P’s 분석
4-2. SWOT
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마케팅 활동, 롯데제과(주)www.lotteconf.co.kr 홍보팀 보도자료
4. 자일리톨 월별 매출추이, 롯데제과(주)www.lotteconf.co.kr 홍보팀 보도자료
5. 자일리톨연구회(Xylitol Study) www.xylitolstudy.co.kr
6. Re-marketing으로 성공한 자이리톨 껌, 리드앤리더(주)emars.co.kr
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브랜드-오리온] 한국의 ‘情’담아 세계입맛 잡아, 2004. 3. 4
파이낸셜, 저장성(3) 저장대학이 보는 한중일
한국경제, \'초코파이\' 중국시장 본격 공략 동양제과, 1997. 5. 20
<웹페이지>
롯데제과 홈페이지 http://www.lotteconf.co.kr/
오리온 웹진, h
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마케팅, 은행나무, 2006
6. 오리온기업 사업보고서(2005)
7. 매경 이코노미
8. 기업 홈페이지
가. 오리온(www.orionworld.com)
나. 오리온 초코파이(www.chocopie.co.kr)
다. 롯데제과(www.lotteconf.com)
라. 크라운제과(www.crown.co.kr) Ⅰ 서 론
1. 주제 선정 동기
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롯데제과(40.6%) 에 이어
23.96%로 2위에 랭크
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┃ 1. 광고전략의 배경
┃ 마케팅 환경 분석
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1) 외부 환경 분석
(1) 시장분석
≪ 표 - 그림 파일 ≫
≪ 표
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롯데호텔의 현황과 개요
2. 롯데호텔의 시설현황
3. 경쟁사와의 비교
1) 신라호텔
2) 웨스틴조선호텔
4. 롯데호텔 SWOT분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)
5. 롯데호텔 마케팅전략
1) 내국인
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제과시장 진출 - 오리온, 롯데제과
(1) 오리온
(2) 롯데제과
3) 중국 가공식품/바이오 시장 진출 - CJ제일제당
4) 중국 음료시장 진출 - 롯데칠성
5) 중국 라면시장 진출 - 농심
6) 중국 가공유, 발효유 시장 진출 - 빙그
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마케팅 실패 사례
1. 롯데제과 자일리톨 껌
2. 해태제과 하몬스
3. 크라운제과 버터와플
Ⅲ. 닷컴 실패는 고객 무시가 원인
Ⅳ. 브랜딩이란 이름으로 저지르는 실수들
1. 브랜드를 위해서 라면 덜 떨어진 카피도 마다하지 않는다.
2.
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마케팅 4p전략 분석
ⅰ. Product (제품)
ⅱ. Price (가격)
ⅲ. Place (유통)
ⅳ. Promotion (촉진)
ⅴ. 4p에 대한 설문조사 결과분석
3. SWOT전략 제안
ⅰ. SO전략
ⅱ. WO전략
ⅲ. ST전략
ⅳ. WT전략
Ⅲ. 결론 및 나의의견
Ⅳ. 참고문헌 & 참고사이트
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