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있음.
꾸준한 인기를 유지할 수 있는 이유는 주류소비에 큰 영향력을 미치는 밀레니얼 세대의 호응을 이끌었기 때문으로 판단 1. 진로이즈백 개요
2. 판매량 추이
3. 공병 재활용 이슈
4. 진로소주의 성공전략
5. 참고자료
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시장 조사의 오류
Ⅱ. 본론
1. 마케팅 조사 방법
1) 정량적 조사 방법
2) 정성적 조사 방법
2. 마케팅 조사와 전략 성공사례 분석
1) 롯데주류 ‘처음처럼’
2) 하겐다즈
3. 마케팅 조사와 전략 실패사례 분석
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
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롯데주류BG ………………………………………………………………………… 2
다. 제품의 특성 - 처음처럼 ……………………………………………………………………… 3
(1) 작은 물입자 ………………………………………………………
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시판
-2009 두산으로부터 처음처럼 경영권 인수(롯데주류 출범)
-2011 롯데칠성음료, 롯데주류 합병(6년 연속 소주 수출 1위 달성.) 01 제품&기업설명
02 선정 이유
03시장조사
04환경분석
05진출방법
06 시사점
07 Q&A
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롯데 주류로 인수.
거대 유통망 확보
‘진로’를 따라잡기 위한 롯데 주류의 제품 ‘처음 처럼’
롯데 마트 ‘처음처럼’ 전진 배치
업체별 점유율 순위
1위 진로 1214만9000상자, 47/9%)
2위 롯데주류(314만60000상자, 12.4%)
3위 금복
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주류BG로 재출범
2001.01 녹차성분 함유 ‘산 소주’ 출시
2006.02 알칼리수 소주 ‘‘처음처럼’’ 출시
2009.03 롯데주류BG로 출범
3. ‘처음처럼’의 마케팅 전략
1) 젊은 세대 공략
- 소주시장의 소주 소비량의 대다수를 차지하는 세대는
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롯데주류의 초저도인 14도 소주 ‘처음처럼 순하리’는 출시한 지 한 달 만에 150만 병이 팔릴 정도로 돌풍을 일으키고 있다.
이러한 변화는 단순 저도주만이 초점이 아니다. ‘소주=쓰다’ 라는 공식을 타파하고 ‘맛’도 시장 선점을 위한
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롯데주류로 처음처럼이 인수되기 전, 처음처럼을 제조했던 두산은 알코올 도수를 21도에서 20도로 1도 낮춤에 따라 발생하는 5원을 포함한 제조원가 10원, 세금 35원(酒稅체계가 알코올도수에 따라 부과) 경감, 노조의 임금 및 단체협약의 일임
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주류 업계에서는 오비맥주·하이트맥주·진로·두산주류·보해양조·금복주·대선주조·무학·국순당엘앤비·롯데칠성음료·디아지오코리아·페르노리카코리아·하이스코트·나라식품·국순당이, 면도기 업계에서는 도루코·한국피앤지판매(질
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주류에 적용한 것이다.
(2) Price
롯데주류는 가격을 설정하기 위해 고민하다가 고품격 전략보다는 소비자가 다가가기 쉬운 친근한 전략을 선택하고 저렴한 소주를 리큐르 베이스로 하여 기존의 과실주보다는 저렴한 가격으로, 소주와 비슷하
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