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음료와 제품 면에서 차별화를 모색
차별화와 동시에 그들은 레드불과 비교 시 약 3배 가량의 가격차이를 선보이는 저가전략 또한 동시에 취하고 있음 1. 롯데칠성음료 기업소개
2. 외부환경분석
(1) 에너지음료 시장분석
(2) 5 FORCE MODE
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롯데 칠성 음료는 미녀는 석류를 좋아해를 출시하며 계속적으로 공격적인 마케팅을 진행해 왔다. 대대적인 TV 광고나 인쇄 광고는 물론이고, 마트에서도 이준기 대형 브로마이드를 심심치 않게 볼 수 있다.
롯데칠성음료는 2006년, 올 여름 \'
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음료 2% 부족할 때를 판매하는 롯데칠성음료는 2월 22일을 「2% - Day」로 정하고 각종 고객 사은행사를 가졌다. 이 업체는 서울시네마 등 전국 주요 극장에 이 음료를 들고 오는 222명의 연인 고객들에게 선착순으로 '내게 너무 가벼운 그녀' 영화
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음료라고 기억될 수 있게 하였다.
(4) Promotion
- 부산 해운대에서의 '여름 Fun 이벤트'
부산 해운대 해수욕장은 휴가철 성수기에는 하루 100만 명 이상이 몰리는 국내 최대 피서지이자 20~30대 젊은이들이 가장 선호하는 피서지이다.
롯데칠성음료
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2000 ~ 현재 2% 부족 할 때의 성공요인과 니어워터 O2의 실패요인 비교분석
미과즙 음료란?
음 료 시 장 분 석
경 쟁 사 분 석
롯데 칠성 「2% 부족할 때」- 성공사례분석
남양유업 「니어워터 O2 」- 실패사례분석
향후 음료시장 전망
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롯데칠성 이어 남양유업도 1조원 커피믹스 시장에 도전”, 헤럴드경제, 2010.10,13
최남주, “봄타는 식품업계 ‘쿨한 동거’ 바람” 헤럴드경제, 2011.04.08
최재훈, KBS 노동조합 특보, 2011년 23호
최혜규,“소비자 입맛 잡아라 커피 시장 뜨겁다”
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칠성사이다는 기존의 「칠성사이다=중장년층의 음료수」라는 이미지에서 벗어나 칠성사이다도 신세대 음료가 될 수 있다는 이미지를 강조하는데 주력할 방침이다. 이번 「take a break」편도 이러한 마케팅 전략의 일환으로 받다들여지고 있다
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음료시장에서도 좀처럼 먼저 치고 나가지 않는다. 롯데칠성음료는 경쟁회사의 신제품이 성공하는 것을 보고 나서야 움직인다. 다른 제품을 본뜬 이른바 미투(Me-too)제품으로 시장에 참여하면서 자금력과 유통망으로 밀어붙여 시장을 빼앗는
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소비자 인지에 강하게 포지셔닝 함.
□ 업종별, 용량별 최적화된 다양한 제품 운영으로 소비자 선택의 폭이 넓어짐 1. 롯데칠성음료 연혁
2. 롯데칠성음료 History
3. 3C
4. Company
5. Competitor
6. Consumer
7. SWOT 분석
8. 4P
9. 대안 제시
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롯데제과(주)를 설립한 것이 그룹형성의 효시가 되었다. 주력업종은 식품, 유통, 관광•레저, 화학 등이며, 2001년 6월 현재 식품의 (주)롯데삼강, 롯데제과(주), 롯데칠성음료(주), (주)롯데햄우유, (주)롯데리아, 롯데후레쉬델리카(주), (주)스
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