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개요
검은콩우유는 롯데햄우유가 최초로 "검은콩이 들어 있는 우유"를 내놓았다. 이 제품은 강원도 정선산 검은콩에 검은깨와 오곡분말을 추가해 만든 것으로 한끼 식사 대용으로도 손색이 없다고 홍보해 왔다.
그후로 다른 경쟁회사
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우유 제공.
- 제품의 고급화
- 제품의 다양화
▶ 문제점 4 : 이미지 약화
1) 이미지 약화
- 국산 콩만 사용한다는 문구로 광고해 왔으나, 중국산 검은콩 농축액이
섞여 있는 것으로 밝혀짐으로 인한 이미지 약화.
- ‘롯데햄우유’ 라는 상호로
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1.?푸르밀 폐업 과정
유제품 전문업체 푸르밀이 22년 11월말로 45년 이어온 사업을 종료하고 폐업 수순을 밟는다. 푸르밀은 지난 1978년 4월 롯데그룹 산하 롯데우유로 출발했다. 2007년 롯데햄우유에서 롯데우유로 분사되며 푸르밀로 기업명을
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살리려고 노력하지 않았을까 하는 짧은 생각도 가졌던 좋은 시간이었다.
[참고 site : 네이버(naver.com)
롯데햄롯데우유홈페이지(lottehammilk.co.kr)] 1. 광고 요약 및 설명
2. 제품 수명 주기
3. 광고 전략에 대한 나의 평가(광고의 적절성)
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롯데햄우유
200mL
≪ 사 진 ≫
2006.10
스타일리쉬 드링킹 요거트
서울우유
310mL, 450mL
≪ 사 진 ≫
2007
무지방 고칼슘 요구르트
서울우유
칼슘 함량 대폭 증가
≪ 사 진 ≫
2007
보네떼 퀵
한국야쿠르트
칼슘 흡수 촉진
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