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마케팅 전략수립(Ⅱ)”
김승범(2004), “한국의 장수브랜드 오리온 초코파이”, 주간조선 2004년 1817호.
김용준(2006), “중국마케팅”, 박영사.
백운목(2008), “오리온기업분석”, 대우증권
김준식(2007), “초코파이의 글로벌마케팅성공사례,특집:
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1. 기업개요
* 롯데그룹의 모기업으로 1967년
에 설립됨
* 껌, 캔디,초콜릿, 비스킷, 빙과
등을 생산하는 제과업체
* 주력 상품으로는 자일리톨, 빼
빼로, 가나, 월드콘 등이 있음
* 특히 껌과 초콜릿 분야에서
강력한 브랜
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자일리톨 성분, 자일리톨 효과, 자일리톨 제품 군 소개, 자일리톨 마케팅, 자일리톨 마케팅 성공 이유, 자일리톨 실패 이유, 자일리톨 히트상품 이유, 자일리톨 소개, 자일리톨 조사]
(1)-1 자일리톨의 성분과 효과 분석.
한국 껌 시장은
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선정이유
기존의 껌은 풍선껌, 맛있는 껌으로 인식
자일리톨은 “자기전에 씹는껌 “양치후에 씹는 껌”이라는 카피로 인식
치아에 좋은 껌이라는 인식
성공요인에 의문을 가짐
롯데 자일리톨의 소개
1890대 독일과 프랑스의 연구원들
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마케팅커뮤니케이션 전략 분석
① 이벤트 전략
일석이조 이벤트를 계획합니다. 환경을 보호하고, 건강을 지키는 이벤트인데, ‘바나나는 원래 하얗다’의 빈 용기 10개를 편의점이나 일반 슈퍼로 가지고 오면 제품하나를 공짜로 주는 이벤트
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미래 식품산업의 선진화 국제화에 기여하고 있다. 선정동기
회사소개
1.회사개요
2.회사 연혁
위기와 기회
SWOT분석
마케팅전략 기본방향
1. STP전략
2. 4P전략
“자일리톨”의 비교우위
핵심성공요인
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자일리톨 껌 매출이 크게 상승하고 있으며, 앞으로 더 다양한 제품군으로 확대해 나갈 계획이다. 오리온은 지난 해 오리온스낵 인터내셔널을 새롭게 출범함으로써 포카칩, 스윙칩과 같은 오리온의 스낵 제품을 세계에 선보일 예정이다. 그동
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사례로 바로 자일리톨이 경쟁사의 가치를 손상하지 않으려는 장기적 블루오션 전략적 의도가 엿보이는 대목이다. 그리고 후라보노가 시장을 잠식할 때와 자일리톨이 시장을 잠식할 때의 껌 시장의 규모를 보면 전자의 경우는 시장을 잠식할
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사례로 바로 자일리톨이 경쟁사의 가치를 손상하지 않으려는 장기적 블루오션 전략적 의도가 엿보이는 대목이다. 그리고 후라보노가 시장을 잠식할 때와 자일리톨이 시장을 잠식할 때의 껌 시장의 규모를 보면 전자의 경우는 시장을 잠식할
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롯데 자일리톨 껌
4.감성품질
제품 : 엡솔루트(Absolute)
서비스 : 민들레영토
시스템 : 아사히야마 동물원
5.기술개발
제품 : 코메론(Comelon)
서비스 : 알레시(Alessi)
시스템 : 점자 터치스크린
6.지속가능 성장
제품 : 제록스(Xerox)
서비스
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