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자일리톨껌 개발 배경 및 마케팅 활동, 롯데제과 www.lotteconf.co.kr 홍보팀 보도자료
8. 자일리톨 월별 매출추이, 롯데제과 www.lotteconf.co.kr 홍보팀 보도자료
9. 자일리톨연구회(Xylitol Study) www.xylitolstudy.co.kr
10. Re-marketing으로 성공한 자이리톨 껌,
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자일리톨껌의 도입배경
3.주요 마케팅 전략
1) 구매패러다임의 전환
2) 전략적인 커뮤니케이션의 접근
3) 매스마켓전략
4) 프리미엄 가치추구
4.STP 전략
1) Segmenting
2) Targeting
3) Positioning
5.마케팅 전략
1)시장조사-Œ외국사례조사
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자일리톨껌 再修 만세!, 동아일보, 2009.10.31
하이트진로, GS칼텍스, 삼성하우젠 에어컨, 롯데제과 홈페이지 1. 하이트(HITE) 맥주
1) 광고 및 홍보 전략
2) TV 광고 전략
2. 삼성 하우젠 에어컨
▶ 삼성 하우젠 에어컨 바람의여신 - 김연아의
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사례
1. 자일리톨껌, 실패 뒤 재도전 성공
2. 해태제과 하몬스
3. 크라운제과 버터와플
Ⅱ. 마케팅 실패사례
1. 닷컴 실패, 고객 무시가 원인
2. 브랜딩이란 이름으로 저지르는 실수들
1) 브랜드를 위해서라면 덜 떨어진 카피도 마다
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마케팅 실패 사례”와 제언
1.컨셉
2.브랜드
3.패키지 디자인
4.타겟
5.커뮤니케이션
6.제언
“삼성물산 프랑스법인 의 실패” “메르꼴리디 실패 사연” “런던포그 실패” “제록스 복사기 사례” “미원, 미풍 그리고 다시다 사례” “
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광고 홍보의 이해와 실제, 정재일외 5인, 삼영사 1. 서론
2. 광고에 대한 이론적 고찰
가. 광고의 정의
나. 광고의 기능
다. 광고의 유형
3. 광고 우수사례
가. 롯데제과'자일리톨'
나. 삼성전자'Zipel'
다. 애경산업'Kerasys'
4. 결론
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사례연구
사례 1. 태평양 마몽드
사례 2. CJ CGV
사례 3. 케라시스
사례 4. 라네즈
사례 5. 애니콜
사례 6. CJ몰
사례 7. 롯데 자일리톨 껌
사례 8. 삼성전자 zipel냉장고
맺음말
참고문헌 1. IMC의 개념
2. IMC의 특징
3. IMC 배경과 중요성
사례연
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껌들과의 ‘차별화’를 통해 이 상품은 크게 ................................본문참조 1. 마케팅은 제품이 아니라 인식의 싸움이다.
2. 인식의 법칙 - 성공사례
① 껌은 충치를 만든다.그러나 자일리톨 껌은 아니다?
② 타이레놀은 안전하다.
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마케팅전략이 만들어낸 결과라고 할 수 있다.
따라서 롯데제과는 자일리톨F의 실패에도 불구하고, 마케팅 방식의 새로운 수정을 통해 자일리톨 시장을 선점하게 됩니다. 1. 실패의 법칙이란?
2. 성공사례
3. 실패 사례
4. 시사점
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역발상 경영 적용 사례
(1)서울지하철공사(1-4호선)의 현재상황
(2)현재 운영상황
III. 결 론 –문제점 및 제언
1. 지속적인 시민들의 문화공간으로 자리매김
2. 역발상경영을 통한 수익 증대
3. Seoul Down Tour의 개발
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