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자일리톨을 발표 주제로 선정하게 된 계기
-껌 시장 동향과 점유율
-자일리톨이란 무엇인가
Ⅱ 본론 1
-롯데 자일리톨 도입
-롯데자일리톨 제품 (사진)
-97년 롯데 자일리톨 실패 요인 분석
Ⅲ 본론 2
-마케팅 전략 수립(환경분석, S
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lotteconf.co.kr
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위대한 기업, 36계 전략으로 승부한다. - 송진구, 크레듀, 2007
경쟁력 있는 서비스는 어떻게 만들어 지는가 - 안미헌, 거름, 2006
롯데인은 잠
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자일리톨은 구강 미생물에 항미생물적인 영향을 준다기보다는 전체구강 세균총의 독성과 충치 유발성질을 약화시키는 등의 조절 작용을 한다고 볼 수 있다.
참고문헌
롯데 자일리톨 껌, 파워 마케팅<1>, 내외경제, 2001
송재철·박현정, 최
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롯데 CI
• LOVE
모두가 자유롭게 제 할 일을 하는 사회
• LIBERTY
서로 사랑하며 따뜻하게 감싸주는 사회
• LIFE
다같이 풍요를 누리며 즐겁게 사는 사회
자일리톨 이란?
• 설탕을 대체할
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더 좋은 것 보다는 최초가 낫다.
- 마케팅 불변의 제 1법칙
롯데는 자일리톨 껌 시장을 독과점하고 있는 상태이며,
오리온은 극히 미미한 점유율을 보이고 있다.
오리온은 자일리톨 껌 시장의 후발주자 인데다,
롯데의 장벽은 사실상 넘기
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II. 경영전략
1) 윤리경영
2) 기업목표
3) 제품(자일리톨)개발배경
4) 97년 실패 vs 현재의 성공
5) 자일리톨이란?
III. 마케팅전략
1) SWOT분석
2) S/R/T분석
3) 4PS분석
4) 경쟁자분석
5) 광고전략
IV. 향후전략
V. 설문조사 및 참고자료
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1.제품 선정 배경
건강과 웰빙에 대한 관심 증대
최근 건강과 관련된 소비제품에 대한 소비량 증가
단순한 껌이 아닌 충치예방효과에 목적을 가진 획기적인
제품 등장
롯데 자일리톨의 성공마케팅 전략 비결
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롯데제과의 경영진의 선택이 옳았던 것이었다.
·기타 요인
자일리톨이 성공할 수 있었던 또 하나의 작은 요인을 제품의 사용상황에서 찾아보았다. 마케팅의 표적시장을 성인계층으로 옮겼다고 하나, 기존의 껌 소비에 주를 이뤘던 어린이계
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이른바 ‘뉴로마케팅’으로 불리는 최근 마케팅 장르와도 연결된다고 덧붙였다.
3. 마무리
소비자나 잠재 고객의 마음을 바꾸기란 무척 어렵다.
앞서 본 사례의 경우처럼 자일리톨은 치아에 좋은 껌이라는 인식을 심어줌으로써, 코카콜라는
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XYLITOL ?
III. 자이리톨껌 시장 변화
1. 연도별 시장 변화 (’99 - ’03)
2. 롯데의 BCG Matrix
IV. 마케팅 전략
1. 환경 분석 – 외부 환경 분석 : 경쟁자
1. 환경 분석 – 외부 환경 분석 : 법적 환경
1. 환경 분석 – 외부 환경 분석 : 소비
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