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. 1. What Is I.D?
2. I.D의 개발과정
1) 아이디어 개발
2) 제품 Concept 개발
3) 사업성 분석과 제품 개발
4) 시험 마케팅
5) 도입(STP 전략)
3. I.D의 성공요인 분석
1) 소비자의 Needs 충족
2) 자일리톨의 경험
3) Fun
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마케팅 전략을 세워나가도록 해야겠다. 더 나아가 이런 상품들의 경쟁력을 갖추어 궁극적 목표인 세계시장에서의 입지도 굳어나가도록 해야겠다.
<참고자료>
JSMS캐논연구회, 한국능률협회(1992) “캐논의 경영전략”
아사쿠라 레이지, 신
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마케팅
3. 연구 방법
4. 연구 문제
5. 사례 분석
1) 구강캠페인 사례
(1) 한국 P&G, 오랄비의 ‘OQ캠페인’
(2) LG 생활건강, 페리오 ‘ 사랑 e 캠페인’
(3) 필립스 전자, 소닉케어의 ‘구강보건 캠페인’
(4) 롯데제과, 자일리톨의 ‘
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롯데제과의 가치 및 CEO연구
롯데제과의 가치
강력한 유통망
상장사를 대표하는 자산주
- 롯데쇼핑 상장의 최대 수혜자
히트상품 제조 및 마케팅
- 자일리톨 껌, 설레임(아이스크림)
CEO 연구
등기 대표이사 : 한수길, 신동빈의 대표이사체
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마케팅 사례가 늘어나고 있다.
-제품에 관여되는 문제를 연결시킨다.
예)칼슘주스토털시리얼 : 필요한 칼슘 100％ 제공
예) 자일리톨 껌 : 충치예방
예) 하루야채 : 건강
-관여를 유발하는 개인적 상황에 제품을 연관시킨다
예)직장여성의 식사
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/ p.229 1. 식품이란
a. 식품의 정의
b. 식품 섭취의 목적
2. 기능성 식품이란
a. 기능성 식품의 정의
b. 기능성 식품의 조건
c. 기능성 식품의 종류와 분류
d. 기능성이란?
e. 수입식품과 식품의 안전
f. 식품관련 법규와 위반사례
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신제품의 성공 요인
1. 심리적 차원
소비자의 심리&욕구 파악
수요 파악
2.물리적 차원
소비자 욕구에 부합하는 상품개념 설정.
확실한 핵심적 혜택
3. 관리적 차원
시장성패 판단기술
적절한 마케팅-4P이용
튼튼한 회사기반
선제전략
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인해 식사 후 소비가 늘어남 1. Why Xilytole?
2. About Xilytole F
3. 상황분석(거시, 미시 환경, SWOT)
4. 주요 이슈 및 KSF(핵심성공요인)
5. 마케팅 목표
6. 마케팅 전략
7. 마케팅 활동
8. 마케팅 전략 수행 후의 변화된 성과
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껌, 알약 패키지 형태의 코팅껌, 덕용 코팅껌 등
매출의 계속적인 증가 추세: 2001년 히트상품으로 선정
가장 늦게 자일리톨 껌 출시한 후발주자
롯데 자일리톨에 대응한 비교광고 형식으로 차별화 시도
‘화학적 촉매로 만든 자일리톨껌(
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껌- +2 (pt. 42)
┃BODY COPY- 명조체 (pt.9)
┖SUBHEAD- 고딕체 (pt.17)
3. 기획 역추적
①시장상황
자일리톨 껌이 전체 껌 시장의 70%에 육박할 정도로 급성장. 대표적 구도가 롯데와 해태. 현재 시장 선두업체인 롯데가 수성인데 반해서 해태는 도전자의
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