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율이 변수가 됐다고 월스트리트저널(WSJ)이 1일(현지시각) 보도했다.
명품 의류, 잡화, 화장품 등이 주류를 이루는 글로벌 명품 시장은 위기를 거치면서 매출이 감소했지만, 올 들어 다시 매출이 오르고 기업 실적도 개선된 상태였다. 특히 지
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제한적 마케팅
소수 고소득층 한정 마케팅
대중 마케팅 중단
향수 & 화장품 시장 공략
한국인 피부 전용 화장품 출시
향수 제품 공격적 마케팅
와인 Boom
PPL광고
자사 기획의 드라마 제작 1. LVMH의 Environment Analysis (환경분석)
2. LVMH의
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루이뷔통은 1821년 프랑스 프랑슈-콩트 지역 앙셰라는 작은 마을에서 태어났다.
루이는 13세기에 이 지역에 목공소를 세운 피에르 뷔통(Pierre Vuitton)의 후손루이 역시 평범한 목수가 되기 위해 어릴 때부터 대패와 끌을 사용하는 법을 배웠다.
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루이비통의 뛰어난 브랜드 이미지
- 브랜드가 가지고 있는 이미지를 함께 판매
-> 명품브랜드의 소유는 사회적인 성공을 축적된 부와 직접 연결
-> 루이비통 가방을 구입함으로써 다른 집단과의 차별성, 나의 존재가치, identity추구!&
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▽등산복을 컨셉트로 삼은 루이뷔통의 마크 제이콥스는 디자인 자체에 멋을 부리기보다는 스포티한 색감으로 디자인의 경쾌한 리듬을 살리는 수완을 발휘했다. 진한 오렌지색의 후드 잠바, 그 안에 입고 있는 보라색 라운드 셔츠 자체만 보
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현재의 LOUIS VUITTON
전통과 트렌드 동시 추구 = 새로운 가치 창출(재창출)
더 이상 귀족, VIP만을 위한 브랜드가 아닌 대중의 라이프 스타일로의 진출
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브랜드 일관성유지 전략
전통의 브랜드 이미지
- 150년 전통의 일관성
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할
매끈한 부분이 안으로 들어가 있는 것이다.
더 정리하자면, 수도관, 전기선, 엘리베이터나 에스컬레이터, 환기시설, 구조를 이루는 들보 등등의 모든 것들을 다 밖으로 빼고 내부 공간을 비운 것이다. 이렇게 내부 공간을 텅 빈 공간으로
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한 만한 성과를 지적하면서 매스티지의 산업 내 연관 효과와 중요성에 대해 언급하였다. 루이뷔통과 중가 제품인 모시모(Mosimo)사이의 가격에다 고품질로 포지셔닝한 코치의 순이익은 70% 증가할 것으로 예상되며, 코치와 유사한 매스티지의
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고가와 차별화전략으로 우뚝선 몽블랑
명품 브랜드의 집합체 갤러리아 백화점
리츠칼튼호텔의 상위5%를 위한서비스
파리의 루이뷔통(Louis Vuitton) 본점
구찌지우개
프랑스맥도날드 없음
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생이나 직장인인 이들은 옷은 몇 만원짜리를 입어도 가방, 구두, 지갑, 벨트, 선글라스, 액세서리 등은 프라다, 구찌, 아르마니, 베르사체, 페레가모, 루이뷔통 등 명품을 산다. 명품 의류는 아직도 대부분 100만원이 넘지만 상대적으로 싼 잡화
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