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밀리면서 브랜드 파워가 약화된 사례가 있다. 또한, 2010년대 초반의 소 1. 브랜드 실패의 개념
2. 시장 분석 실패
3. 소비자 니즈 미반영
4. 경쟁사 대비 차별성 부족
5. 마케팅 전략의 부적절성
6. 제품 품질 및 서비스 문제
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5) 중국법률 및 문화의 이해
IV. 사례연구
1. 중국진출 성공사례
1) 삼성전자 애니콜
2) 현대자동차
3) 농심 신라면
2. 중국진출 실패사례
1) 삼양라면
2) 세원텔레콤
3) IT분야
4) 인터넷 분야
V. 결론
1.요약 및 결과
2. 시사점
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일부 한국기업들은 성공 사례를 만들어내는 반면, 실패 사례 역시 속출하고 있어 그 원인과 교훈을 1. 서론
2. 한국기업의 글로벌 시장 진출 배경
3. 성공 사례 분석
4. 실패 사례 분석
5. 성공과 실패 요인 비교
6. 결론 및 시사점
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, 동방미디어, 2000 1. About NOKIA
(1) 개요
(2) CEO
(3) 노키아 웨이
2. 한국 진출 실패사례
(1) 경영활동
(2) 실패요인
(3) 실패교훈
3. 한국 진출 방안
(1) 스마트폰
(2) 마케팅 전략
(3) 생산주체 변화
(4) 기타 전략
4. 결론 및 시사점
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글로벌 기업들이 자사의 브랜드 명성과 가격을 무기로 시장 평정에 나설 것은 어찌 보면 시장의 예상된 흐름으로까지 보인다. 또한 외국기업들뿐만이 아닌 삼성전자도 가격경쟁에 뛰어들고 있어 코원이나 레인콤, Mpio 같이 시장을 대표하던
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브랜드의 정체성을 높여야 한다.
⑤ 삼성, 현대, LG식의 포괄적 그룹 심벌마크는 각 계열사 브랜드의 정체성을 부각시키는데 장애요인으로 작용하고 있기 때문에 계열사별 브랜드로 바꿔야 한다.
⑥ 브랜드매니저 제도를 도입해 기업경영을
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브랜드(글로벌 브랜드를 꿈꾸는) 김승범 흐름출판 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환 위즈덤하우스 2005
실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 조원익 위즈덤하우스 2005
마케팅 어드벤처2 김민주 미래의창 2005
참고사이트
http://www.cy
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브랜드자산의 결정요인인 브랜드이미지의 일관성
5. 경험적 브랜드컨셉의 선택과 이의 충실한 실행으로 형시장에서 성공을 거둔 빌드 어 베어 워크숍
6. 현대자동차의 글로벌 브랜드전략과 마케팅커뮤니케이션
7. 아모레퍼시픽의 중국진출
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글로벌 소비자가 출현
2) 전자상거래 시대에 브랜드 세계화는 더욱 가속화될 전망
Ⅵ. 브랜드전략 사례(네슬레)
Ⅶ. 브랜드관리의 문제점
Ⅷ. 효율적인 브랜드관리 방안
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적
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자동차의 품질 및 브랜드 이미지 상승, 판매망확대, 해외선진업체의 판매망 활용 확대 등의 요인이 긍정적으로 작용할 것으로 예상
※ 참고문헌
- 자동차 섀시 실무(나완용 저, 기한재)
- 섀시는 이렇게 되어있다.(샤와타리 쇼지 저, 골든벨)
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