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1. STP Analysis
1.1. Positioning
우리가 제공하고자 하는 제품은 청바지로서, 고객별 최적화된 ‘FIT’의 극대화 및 동시에 이를 ‘저가’에 제공하는 것이다. 청바지 시장의 경우 소비자 집단별로 추구하는 효용이 매우 다양하고, 이에 따라 매
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리바이스진이 워싱턴 박물관에 진열 되어짐.
1981 : 여성용 501청바지 소개
1983 : 한주통상으로 사업 시작 리바이스와 라이센스 계약
1993 : 리바이스 코리아로 독자 진출, 이후 지속 성장
1995 : 최대 성장 달성, 매장수 및 판매량
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닉스가 출범할 당시 패션 시장의 마케팅 환경을 살펴보면, 우선 미시 환경요인으로 주목할 요인은 경쟁사와 소비자 동향이었다. 94년도의 패션 시장은 국내 청바지 시장이 수입 브랜드의 독무대가 되어 전체 시장의 80% 이상을 겟유스트, 게스,
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청바지 시장의 환경(90년대 초)
청바지 시장 환경(1994∼1997 )
청바지 시장 환경 (IMF 이후 – 현재)
잠뱅이의 경쟁자 분석
잠뱅이의 시장진입 전략
잠뱅이의 마케팅 전략
잠뱅이의 제품관련 이미지
잠뱅이의 마케팅 분석
결론
현재의
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Re naming project
01. Background & Direction
배경
국내 청바지 시장 규모는 1조원이상!
특히 정통 진 청바지가 시장의 9000억원을 기록해
전체 청바지 시장의 약 80%이상을 차지함
Levi’s는 지금까지 청소년 및 성인까
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청바지 탄생 130주년.
2005 New Levi’s Engneered Jean 새롭게 런칭.
N3BP, Levi’s lady style도 새롭게 선보임. Ⅰ. Levi's소개
1. Levi's탄생배경
2. Levi's 역사
3. Levi's 정신
4. Levi's 로고
Ⅱ. 환경분석 및 전략분석
1. SWOT 분석
2. STP 분석
3. 4P 전략
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WHY?
57.4%
청바지 구매 시
FIT이 가장 중요하다
74.4%
맞춤수선 서비스를 통한 FIT이
경쟁우위가 존재한다
63.8%
구매 의향이 있다 1. STP Analysis
2. 4P Strategy
Product
Place
Promotion
Price
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캘빈클라인과 브룩쉴즈
2) 캘빈클라인과 탐 힌티너스
3) 캘빈클라인과 옵세션
4) 캘빈클라인과 마키마크
5) 캘빈클라인과 아동용 언더웨어
5. 켈빈클라인의 성공요인
6. 경쟁업체
1) 리바이스
2) 빅토리아 시크릿
III. 결론
참고문헌
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80년대 꽉 조인 청바지로 에로틱한 특성 표현 I. 서론
1. 진의 역사
2. 진의 상징성
3. 진의 미적 특성
II. 본론
1. 진의 종류
2. 진의 시대적 변천
3. 프리미엄진의 특성
4. 프리미엄진의 종류
III. 결론
1. 프리미엄진의 활성화 방안
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청바지로 대표되는 Jean 시장은 00년 외형상 가장 축소된 규모를 보임. 그러나 00년 하반기 소비자
수요 면에서는 상승세로 돌아서고 있으며 특히 Young 층에서 두드러짐
- 연령별 구성을 보면 13~29세 사이의 Young층이 청바지의 핵심 소비층이며,
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