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마이클 조던이 미국 경제는 물론 NBA에 기여한 공로는 금전으로도 환산이 힘들 것이라는 분석이다. NBA는 조던의 활약에 힘입어 연간 20억 달러 이상의 수입을 기록할 수 있었다는 계산도 나왔다.
시카고의 스포츠 광고 대행업체인 번스 스포츠
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마이클 조던」,다음 블로그)
http://blog.naver.com/jnml?Redirect=Log&logNo=120050484307 (NBA르네상스를 이끈 마이클 조던 그리고 Air Jordan,네이버 블로그)
http://money.cnn.com/2001/09/28/companies/column_sportsbiz/ (Jordan is no slam dunk, CNN Money) Ⅰ.서론
ⅰ마이클 조던
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스포츠 행사나 경기를 이용해서 마케팅을 할 것인지, 아니면 스포츠 팀이나 선수를 활용해서 마케팅할 것인가에 따라 나눌 수도 있다.
논거 : 나이키는 이미 스포츠 마케팅을 활성화 하였고, 이번 광저우 올림픽때도 나이키의 광고를 어렵지
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저렇게 열의를 보이는지 처음에는 1. 서론 - ‘NIKE’는 어떤 기업인가?
2. 본론
2-1 세계화 전략 - ‘outsourcing’
2-2 현지화 전략 - ‘Football’
2-3 성공사례 - ‘Super Star’
2-4 실패사례 - ‘Extreme Sports’
3. 결론 - 느낀점
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스포츠용품에서의 대성공 이후 과거 포기했던 캐주얼화와 의류분야에 다시금 도전을 하였다. 그것이 우리나라에도 런칭된 나이키 컬쳐이다. 이것은 과거에는 경쟁력이 없었지만 새로운 성장 시장으로써 나이키가 도전할 경쟁력을 준비했다
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광고효과.
2. 해외기업의 스포츠 마케팅 성공사례와 유형.
2. 1 코카콜라-스포츠 스폰서십.
2. 2 아디다스.
3. 스타 스포츠 마케팅 성공사례와 유형.
3. 1 2010년 벤쿠버 동계올림픽- 김연아.
3. 2 나이키- 마이클 조던.
4. 올림픽, 월드컵에서
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스포츠 마케팅의 활성화로 스포츠 팀 자체가 수익사업이 되도록 해야 한다는 것이다.
스포츠의 최대의 특징인 상품화적인 측면에서 볼 때, 기업의 이미지 제고는 물론 수익창출까지 겸비할 수 있는 것 중에 스포츠만한 광고수단이 없다. 물론
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스포츠 마케팅을 전담하는 조직이 별도로 있는 경우가 거의 없고, 스포츠 후원에 참여하는 경우에도 그 획득권리가 별도의 프로모션이 필요한 권리보다는 노출효과에 의존하는 펜스광고권이나 자사상표 부착권에 치우쳐 있다. 게다가 다른
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Sports Marketing, Morgantown, WV: Fitness Information Technology, Inc.
P. Kotler(1997), Marketing Management Analysis, Planning, Implementation, and Control 9th ed, p.9
S.H.Barteley(1985), Principles of Perception, The Free Press, p.22
Sleight. S. (1989), "Sponsorship : What it is and How to use it"
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sports.espn.go.com/mlb/players
http://www.cnn.com/2008/LIVING/03/21/all.you.can.eat.seats.ap/
http://espn.go.com/ 제1장 서론
제1절 연구목적
제2절 연구방법
제2장 본론
제1절 스포츠 마케팅의 정의
1. 스포츠 자체에 대한 마케팅
2. 스포츠를 이용한 마케
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미지를 강화하기 위해 친환경 제품 라인업을 확대하고, 지역 사회와의 협력을 통한 사회 공헌 활동을 통해 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하겠습니다. 소비자가 데상트코리아 제품을 선택하는 이유가 단순한 품질을 넘어서, 기업 철학과 가
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용하여 소비자와의 감정적 연결을 만들어 나갈 것입니다. 이를 통해 소비자들에게 보다 매력적으로 다가갈 수 있는 기회를 마련할 것입니다. 마지막으로, 분석적으로 접근하여 마케팅 효과를 측정하고, 데이터를 기반으로 지속적으로 전략을
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스포츠 마케팅 전략을 수립하고 실행할 수 있다고 생각하나요?
2. 과거 경험 중 스포츠 또는 광고홍보와 관련된 프로젝트에서 본인이 맡았던 역할과 성과를 구체적으로 기술해주세요.
3. 다양한 이해관계자(내부 팀, 협력사, 고객 등)와 효
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스포츠와 패션이 어우러진 새로운 가치를 창출하는 데 일조하겠습니다. 1. 본인이 가진 마케팅 또는 광고홍보 관련 경험과 이를 통해 얻은 성과를 구체적으로 서술하시오.
2. 스포츠마케팅 분야에서 본인이 기여할 수 있는 강점과 이를
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광고 플랫폼을 활용한 프로모션 캠페인을 진행한 경험이 있습니다. 이를 통해 온라인 환경에서의 마케팅 전략 수립과 실행 능력을 발전시키고 있습니다.
- 커뮤니케이션 및 팀워크: 대학 동아리 활동, 연구 프로젝트, 그리고 스포츠 팀에서의
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