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스폰서십 마케팅
③ 각 브랜드의 마케팅 성공/실패 사례분석
-나이키의 마케팅 성공사례
-나이키의 마케팅 실패사례
-아디다스의 마케팅 성공사례
-아디다스의 마케팅 실패사례
5) 두 브랜드의 후원전략 비교분석
① 나이키의 국제후원
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2002월드컵에서의 4강은 기적이라고들 한다.
당연한 말임에 틀림이 없다. 유럽의 영국에만 보아도 4만여개가 넘는 클럽이 있다. 구장은 셀수가 없을정도임에 반해 우리나라는 3800정도의 클럽과 260개의 구장 한 개의 프로리그인 K리그, 적은투
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스폰서쉽의 이해와 월드컵마케팅참여전략
김수잔·박영준(1997) - 스포츠 스폰서십의 발전 이익과 선택 기준:한국 스포츠 행정 경영학회지
마케팅의 새로운 돌파구 스포츠 마케팅(1998)
박현종(1996) - 스포츠 스폰서십과 스포츠광고의 효과에 관
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대한민국 축구' 2014 브라질 월드컵 마케팅
1. FIFA partner- 공식파트너의 마케팅
2. Ambush- 비공식 파트너의 엠부시 마케팅
3. Needs- 프로모션 키워드 ‘소비자 니즈’
4. Star- 스타마케팅의 위험성
5. 브라질 월드컵 마케팅이 남긴 메세지
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2002년 월드컵 등을 효과적으로 활용할 수 있는 기회가 왔다. 이러한 시기에 우리 기업은 보다 스포츠마케팅을 효과적이고 과학적으로 활용하여, 국내외 기업 이미지 제고 및 세계 시장에 효율적으로 진출하는 전략적 무기로 활용하여야 할 것
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월드컵을 치른 후 얻게 된 국제이벤트 개최의 노하우와 자신감이 앞으로 국제자유도시로서의 제주도를 만들어 가는 데 큰 힘이 되기를 바란다.
참고문헌
노기성(외) 1998 \"2002년 한·일 월드컵 축구대회의 국가발전적 의의와 경제적 파급효과\
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월드컵 마케팅 구조속에서 최대한의 수입도모에 노력하는 한편, 다양한 자체 수익사업을 적극 개발하여 국고지원 없이 범세계적 규모의 이벤트를 성공적으로 치르는 신기원 이룩을 위해 노력해야 할 것이다.
마지막으로 2002년 월드컵의 성공
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월드컵\' 등의 프로그램을 개발하여 동기부여를 시켜야 한다.
3. 보고서 후기
▶ 저희는 \'2002년 한·일 월드컵 개최도시 자전거 투어단\'으로서 지난 7월21일 오이타를 출발 하여 8월28일 삿포로까지 자전거로 일본 열도를 달리며 한국 청년의 월
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밀한 협력을 통하여 전문적이고 현실적인 자원봉사활용체계가 구축되어야 할 것이다.
셋째는 2002년 월드컵을 준비하는 대회조직위원회, 개최도시, 정부가 각각 맡고 있는 역할을 신속하게 수행함으로서 앞으로 얼마 남지 않은 대회 개최에
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밀한 협력을 통하여 전문적이고 현실적인 자원봉사활용체계가 구축되어야 할 것이다.
셋째는 2002년 월드컵을 준비하는 대회조직위원회, 개최도시, 정부가 각각 맡고 있는 역할을 신속하게 수행함으로서 앞으로 얼마 남지 않은 대회 개최에
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