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마케팅 사례 1, 이두희, 박영사, 2000
광고로 읽는 한국 사회문화사, 마정미, 개마고원, 2004
포지셔닝(잭 트라우트와 알 리스의 마케팅 바이블), 잭 트라우트-알 리스, 을유문화사, 2002
동서식품 홈페이지 http://www.dongsuh.co.kr/index.asp
한국 네슬레 홈
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마케팅 환경 분석
(1)외부 환경 분석
(2)내부 환경 분석
(3)애니콜의 문제점 및 극복방안
(4)애니콜 SWOT 분석
5.소비자 분석
(1)미국의 주 소비층(teenager-Y세대)
(2)한국의 주 소비층(Y세대에서 N세대까지)
6.애니콜의 마케팅 전략
(1)브랜드 전략
(2)
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포지셔닝 전략을 자신의 논리에 따라 해석하시오.
3) 최근 인상적으로 보았던 광고를 선택한 후, 마케팅 커뮤니케이션에 대한 소비자반응의 단계적 모형인 여러 효과계층모형들 중 한 가지를 선택하여 각 단계에 따라 해당 광고에 대한 자
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광고텍스트는 그 중에 첫 번째 단계인 '제품이나 서비스가 소비자에게 줄 수 있는 이익이나 문제해결특성을 전달하는 광고메시지형식'의 개발을 통해 나온 것이다. 광고 속에는 광고자의 전략이 들어 있다. 전략에 따른 광고목표와 컨셉을 바
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광고비를 원가절감이나 품질향상에 투자하는 한편 신선한 각종 광고 아이디어를 개발하여 브랜드에 대한 신뢰감을 높이는 정책을 폈던 것이다.
이상 살펴본 바와 같이 (주) 이랜드는 시기 적절하고, 효과적인 마케팅 전략으로 소규모 보세
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기업들이 세계적인 기업으로 자리매김할 수 있도록 관심을 갖고 준비해 나가야 할 것이다.
그러므로 기존의 금강기획, 제일기획, LG애드 등 광고 기획사들 뿐만 아니라 스포츠 프로구단을 가지고 있는 기업들이 스포츠 마케팅 전담 부서를 두
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마케팅 커퓨티케이션(IMC) 전략을 지속추진 하면서 실속적인 아이템 발굴을 통한 소비자의 감동서비스, 한 발 앞선 소비자의 가치 인식을 위한 노력이 필요할 것이다. 아무리 좋은 제품도 소비자가 알지 못하면, 또 써보지 못하면 제공하지 못
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기업의 국제광고 표준화·차별화 전략에 관한 연구, 한양대학교, 2000
Yoon Han-Seong 외 1명 / 가격차별화전략의 활용을 고려한 고객맞춤형 상품추천, 경성대학교 Ⅰ. 제품차별화
1. 제품차별화의 개념
2. 제품차별화의 종류
1) 수평적 제품차
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상품, 2008
도서 무료배송을 통한 인터파크 인터넷 도서시장 선점사례 - 박철, 마케팅과학연구, 2005
클릭, e업체 : 온라인 책 ‘승산 있다’ 입증 - 신승철, 한국 데이터베이스 진흥 센터, 2004
인터넷 서점의 마케팅 전략에 관한 연구 - 김은희, 건
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마케팅PR)의 실행지침
1. 매체광고 시행전 시장에서 붐을 조성하라
2. 제품에 관한 뉴스가 없는 곳에서는 광고 자체로 뉴스를 만들어라
3. 무광고전략도 고려하라
4. 고객서비스에 부가된 가치를 제공하라
5. 브랜드와 고객간의 연결고리를
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