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마케팅전략연구소, 스폰서십의 이해와 월드컵마케팅참여전략, 1997
백광·남동현, 스포츠 마케팅, 서울 : 대경, 2001
신인철, 스포츠 스폰서십 마케팅의 커뮤니케이션과 구매행동, 국민대학교 스포츠산업대학원 석사학위논문, 1998
소대현, 기업
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마케팅 목표
-광고 목표
VI. 광고 전략
-크리에이티브 메시지 설정
-크레이티브 제작 및 실행– RAIN 편
1. 컨셉에 따른 구상
2. 콘티
-매체 전략
1. 영상광고
2. 인터넷 쇼핑몰 판촉 광고
3. 데메테르앱 개발
4. 오프라인 매장 활성화
V
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마저 손상시켰다. 그러나 구두의 소비패턴이 내구성에서 벗어나 유행조류를 타는 패션구매로 변하면서 1977년 하반기에 시작된 케리부룩 \'숙녀교실\' 캠페인은 참신한 기업, 세련된 제품 이미지 확립이 절실한 광고 전략이 되었다. 기존 제품
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마크, ‘3Bar’
마케팅
스타 마케팅 -
가능성 있는 스타선수 후원
팀 & 대회 후원
합병
컨버스 인수 → 제품시장 확장
리복 인수 → 전체시장 확장 /
역량 보완
3. 결론
(1) 핵심역량 집중으로 부가가치 극대화
- 나이키는 새로운 기술과 독창적
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나이키>
1. 기업소개
2.나이키의 발전 과정
3.나이키의 촉진 전략
1)스타마케팅
2)광고전략
4. 결론
<네이버>
1. 기업소개
2. 네이버의 발전과정
3. 외부 환경 분석
4. SWOT 분석
5. STP 전략 분석
6. 4P 마케팅 믹스 네이버 VS 엠파스
7. 결 론
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STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 4P분석
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
(4) 촉진 (Promotion)
7. 마케팅전략 (광고전략)
8. 향후전략 (개선안)
<참고문헌>
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제품을 판매하는 기업특성
- 전세계에 걸친 글로벌 기업 1. 선정이유
2. 회사개요
- 연혁 / 시업실적
- 조직 / 인원현황
3. NIKE 경영전략
1) 성공요인 / 현재상황
2) 생산관리 전략
3) 기술 및 제품개발 관리 전략
4) 마케팅 관
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마케팅활동
+브랜드 매니지먼트 시스템 [글로벌 경영] 글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정
글로벌화
현지화
글로벌제품과 서비스의 개발
글로벌화에 성공하기 위해서는
해외시장에서의 마케팅믹스전략
제품의 포지셔닝
광고
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마케팅에 접목시키려는 시도와 노력이 산발적으로 이루어지고 있으나 그 문제점은 전략과 접근 방식이 체계적이지 않다는 데 있다. 단순히 자사의 제품이나 광고, 판촉 활동에 인기 연예인이나 캐릭터를 등장시키는 것이 엔터테인먼트 마케
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나이키 제품을 홍보 할 수 있는 좋은 기회였다. 또한 스포츠 스타들이나 아니면 유명 팀에게 후원을 해 주는 것은 막대한 홍보가 되었다. 마이클 조던이 나이키의 농구화를 신고 경기에 뛰는 것은 TV에서 광고 모델로 나오는 것 보다 훨씬 더
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