|
마케팅이 주로 해외기업에의해 이루어졌다는 것은
놀라운 사실이다. 싱가포르의 경우에는 TNC이 소유한 지사의 산출물을위해
TNC에의해 이루어졌다. 다른 나라의 경우에는 이러한 TNC의 활동은 별로 두
드러지지 않았고, 선진국의 수입업자(
|
|
|
NIKE)를 떠올리게 됨
미국식 발음으로 바꾸어 ‘나이키’로 그 브랜드를 결정. 나이키가 탄생하게 됨 나이키의 탄생과정
세계적 기업으로 성장한 나이키
나이키의 스타 마케팅과 이미지
나이키와 톱스타의 만남
나이키가 나아
|
|
|
것을 기술혁신의 기본방향으로 잡고 있다. 또한 보다 많은 이들이 스포츠에 참여할 수 있기를 바라는 마음과 건전한 스포츠 발전을 지향하고 있다. 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 향후 전략
7. 최종 결론
|
|
|
마케팅자회사들을 독립적으로 운영
- 글로벌마케팅 오리엔테이션
지구촌을 하나의 통합된 시장으로 간주하고 글로벌차원에서의 규모의 경제와 능률 및 시너지효과를 최대한 실현 1. 글로벌 마케팅 교과서 요약
2. 나이키 분석
2-1 시
|
|
|
나이키의 세계적 입지를 통하여 여성의 날 캠페인이 활성화됨으로써 전 세계적으로 여성 권리가 크게 신장되었음을 느꼈고, 특히나 마라톤 등의 러닝 문화 형성이 자연스레 여성 교육 및 보건 후원 등의 생계영역과 문화가 접점을 찾았다는
|
|
|
NIKE의 상표가치]
1
매출액
2,914억원
2
영업이익
409억원
3
자본비율
매출 100억원×0.34(Gillette가 속한 산업의 업종=0.34)=34억원
4
자본소요액
매출액(2,914억원)×0.34=990억원
5
비브랜드 이익
990억원×0.05 = 49.5억원
※0.05= 제품을 생산하기 위해 사용된
|
|
|
루이비통, 에르메스 등은 안정적인 성장세를 유지 체험마케팅의 의미
코카콜라의 감각 체험 마케팅
스타벅스의 감성 체험 마케팅
자포스(Zappos)의 관계 체험 마케팅
레고의 지성 체험 마케팅
나이키의 행동 체험 마케팅 사례
|
|
|
이어갔다. 이들 업체들 간에 순위권 다툼이 치열하게 발생하게 되었다. Ⅰ. 조깅과 레저열풍
Ⅱ. 여성 소비자를 겨냥한 리복
Ⅲ. 스포츠를 활용한 공격적인 마케팅
Ⅳ. 소비자의 라이프스타일 파악
Ⅴ. 유연한 전략이 필요
|
|
|
기회를 제공하고 있으며 박찬호 선수나 국가대표 축구팀, 연세대, 고려대 등 국내 스포츠 선수를 대상으로 한 스포츠 마케팅을 강화하고 있다. 나이키의 조직구조
Ⅰ. 조직구조 및 조직 관리
Ⅱ. 조직문화
Ⅲ. 나이키 코리아의 경영
|
|
|
나이키이다.’라는 컨셉으로 삼아서 각 분야의 유망주들중 형편이 어려운 사람에게 나이키 제품을 후원해주는 전략을 세웠으면 한다. 스포츠 분야의 유망주들 뿐 아니라 미술이든 음악이든 문학이든 어디든 좋다. 유망주를 뽑는 것도 하나의
|
|
메뉴펼치기
