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2006년 2월 출시 된 제로 제품군 웰빙 열풍에 맞춰 설탕과 칼로리를 줄인 제품으로 기존콜라와 달리 블랙을 주색상으로 하여 마케팅하였다. 1. 회사소개
2. 제품소개
3. 제품취지
4. 실패가능성
5. 빗나간 예측
6. 시사점
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ppt자료입니다. ABOUT COLA
COKE VS PEPSI
사례개요
CP 와 Bottler
Channel
Supplier
Coke와 Pepsi의 전략
Coke와 Pepsi 비ㅊ
Cola War
Q&A
1893년 코카콜라의 네임과 로고체를 등록
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브랜드
1898년 약사인 칼렙 브래드햄(Caleb Bradham)에 의해 생성
음료사업과 더불어 스낵사업 운영 음료사업뿐만 아니라 스낵사업 또한 하고 있는 펩시코는 연 10억 달러 이상 판매 되는 메가 브랜드 19개를 보유 세계 탄산음료시장에서 코카콜라
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코카콜라
브랜드 컨설팅 전문회사인 인터브랜드는 해마다 전 세계 수백 개 브랜드의 자산 가치를 평가하여 100개의 베스트 브랜드를 발표한다. 인터브랜드의 리스트에 따르면 코카콜라는 20년 가까이 1위를 놓쳐본 적이 없다. 하루에 6억 잔
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하는 신제품으로의 확장 Ⅰ. 브랜드 확장의 정의
Ⅱ. 브랜드 확장의 이점
Ⅲ. 브랜드 확장의 성공사례
1. NIVEA
2. 놀부
3. APPLE
Ⅳ. 브랜드 확장의 잠재적 위험
Ⅴ. 브랜드 확장의 실패사례
1. 코카콜라 - NEW COKE
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강조
고가는 상품 자체의 고유한 특성
고가의 가격책정을 통해 고급스러운 맥주라는
이미지를 소비자에게 인식 Heineken?
SWOT Analysis
4P Analysis
Segementation & Targeting
Postioning
구매자 / 비구매자 특성
Heineken’s Viral Marketing
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하이네켄이라는 등식
PRICE
하이네켄 캔 500ml 가격 : 3,000원
아사히 캔 500ml 가격 : 3,500원
아사히에 비해 가격은 싼 편.
국내 맥주 가격에 비해 비싼 편.
하지만 프리미엄 이미지 확보
국내 맥주와 차별화된 맛과 브랜드 가치로 상대적으
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코카콜라의 투명한 콜라 출시로 마케팅 혼란
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Positioning
1990년대 초반, 당시 펩시는 코카콜라의 아성을
무너뜨리기 위한 ‘펩시’만의 독자적인 포지셔닝을
필요로 하고 있었다.
그 해답을 펩시는 ‘투명한 콜라’에서 찾았다.
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만약 에디슨이 999번의 실패를 하지 않았다면
인류의 밤을 밝혀준 전구를 발명할 수 있었을까? 실패의 법칙이란?
홈런왕 베이브 루스&에디슨 이야기
실패사례 – 815콜라
성공사례 – 자일리톨
성공사례 – 3M
결론
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코카콜라가 국내 생산제 품의 원액을 생산, 공급하고 있다.
. 사업부문 : 국내 탄산음료 시장의 54%를 차지하고 있을 정도로 국내 음료시장 에서 차지하는 비중이 크다. 현재 한국코카콜라의 대표 브랜드인 코카콜라 외에 도 환타, 스프라이트,
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