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코카콜라
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≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫
중화사상이 강해 외국어를 잘 쓰지 않으려 하는 데다 문맹률이 높아 외국어를 읽지 못하는 중국인이 많다는 사실에 입각하여 브랜드 네임의 현지화에 힘썼
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있다.'와 같은 그런 막연한 주장보다, 상품의 좋은 이미지나 그들 상품의 개성을 소비하는 고객을 늘리는 편이 더 성공적이다.
2. 전통을 함부로 변화시키지 말아야 한다.
코카콜라만큼 널리 소비되고 사회적 가치와 문화속에 깊게 자리잡혀
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: 신세계백화점
해외기업; 태국관광청
이슈: 매스티지
5.Trend: 체험
국내기업: GM 자동차
해외기업: 코카콜라
이슈: 체험마케팅
6.Trend: 프리미엄 디자인
국내기업: 삼성전자
해외기업: 뱅 앤 올룹슨 (Bang & Olufsen)
이슈: 명품마케팅
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방석 음반 듣기 부스
* 기존 음반매장과의 차별화 → 즐거움을 판매 1 기업소개
- 기업개요
- 버진 레코드
- 버진 콜라
2 기업분석
- 버진 갤럭틱
- 버진 아틀란틱
- 버진 미디어
- 버진 머니
3 결 론
- 결론 및 전망
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브랜드 아이덴티티 요소 중에는 사업의 특성상 매우 중요한 요소이기는 하지만, 포지셔닝 전략에 의해 커뮤니케이션이 될 수 없는 것들도 있다. 예를 들어 맥도널드와 같은 패스트 푸드점 사업의 경우 청결은 아이덴티티의 중요한 요소이다.
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하기가 어렵다는 것이다.
또한 브랜드 커뮤니티는 브랜드에 대한 절대적인 찬양으로 일관하지도 않는다. 회사 마케터들은 자사의 브랜드에 대한 점수를 10점 만점에 10점을 다 주려 하겠지만, 대부분의 브랜드 커뮤니티는 8점에 머문다. 브랜
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브랜드 전략
◈ 스타벅스에 있어서 종업원의 힘
◈ 앞으로의 전망
2. Coca-Cola의 브랜드 전략
◈ Coca-Cola의 시장상황
◈ Coca-Cola의 시장공략 전략
3. Harley-Davidson의 브랜드 전략
◈ Harley-Davidson의 위기
◈ Harley-Davidson의 Brand Image
◈ V-Rod의
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하였지만 현재는 PET재질로 된 코카 콜라 ‘컨투어 병’이 개발되어 인기몰이 중이며, 몇몇 시장에서는 코카 콜라 ‘컨투어 캔’도 소개되었다고 합니 다.
앞으로는 전세계 모든 코-크 브랜드 제품으로 확대될 예정이라고 하니 코카 콜 라 ‘
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하기까지 하였다.
그리하여 두달 후 코카콜라회사는 부득이 이전의 맛을 갖는 콜라를 "Coca Cola Classic"이라는 이름으로 다시 생산하여 New Coke과 함께 시판하기 시작하였다. 코카콜라 회사에서는 New Coke이 회사의 대표상표(flagship brand)가 될 것으
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하기도 했지만, 2000년대에 들어 오리지널 코카-콜라 맛을 가진 ‘코카-콜라 클래식(Coca-Cola Classic)’이란 이름으로 돌아갔다.
(2) 코카-콜라 라이트(Coca-Cola Light)
코카-콜라 라이트는 1974년에 출시된 코카-콜라의 하위 브랜드이다. ‘라이트’는
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