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코카콜라의 글로벌 시장 가운데 미국과 멕시코의 뒤를 이어 제 3대 시장으로 부상했다.
이는 널리 알려진 코카콜라의 “중국 현지화 전략”의 힘이기도 하다. 코카콜라의 CEO 무타르 켄트는 “중국이 코카콜라의 최대 소비시장으로 될 것”이
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코카)의 점유율로 턱 밑까지 추격을 했다. 1.기업소개
2.1970~1980년대의 초기전투
-펩시의 성장
-뉴코크의 실패와 반격
3.세계무대로확전
-남아메리카의 쓴맛을 본 펩시
-유럽의 찬맛을 본 코카콜라
4.새로운세기
-고전하는
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코카콜라 사업을 강화시켜 매출을 증대시키는 것이다. 목표를 위해 이미 코카콜라가 1886년에 만들어진 이래 모두에게 너무나 친숙해진 브랜드로써, 소비자 개개인에게 코카콜라를 통해서만 가능한 특별하고도, 기억에 남을만한, 그리고 흥미
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하기 때문이다.
코카콜라도 이에 발맞춰 다양한 방면에서 CSR활동을 하고있다.
1) 환경
① 물사랑 프로그램:물은 코카콜라사에서 생산하는 모든 음료수의 주요성분일 뿐 아니라 제조 공정에서도 매우 중요한 요소이다. 따라서 공장 운영이나
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세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산 판매하고 있으며, 현재 세계 최대의 유통망을 통해 전세계 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 즐기고 있다. 특정 음료 브랜드에 대한 소비자들의 이와 같은 반응은 바로 기존
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하면 지정된 내 통장으로 현금입금해주거나 제품구매시 현금처럼 사용할 수 있다.
10. 가격전략
음료 자체가 고가의 제품이 아니고 평균보다 16% 높은 가격은 소비자가 피부로 느낄 수 있는 큰 가격차는 아니지만 코카콜라의 높은 브랜드 인지
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코카콜라가 탄생
-코카콜라를 두통 치료제가 아닌 청량음료로 제정하여 판매시장을 확대
-머천다이즈 7X라는 코카콜라 제조법을 회사비밀 금고에 넣어 오직 회사 내에서 직원 세 명만 알 고 있다고 한다.
펩시
-1890년 미국 노스캐롤라이나
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코카콜라의 위기
매출 하락의 원인
탄산음료 비만과 당뇨의 주범으로 인식되다
설탕이 많이 들어간 탄산음료에 ‘설탕세’를 부과
탄산음료 매출 비중 50% ↓ 1. 코카콜라 연혁
2. 코카콜라의 성공적인 마게팅
3. 라이벌 업체
4. 지역
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코카콜라
600,000,000
→ 전세계에서 하루에 팔리는 코카콜라
미국문화의 상징이자 탄산음료의 대명사
Best Global Brands 100에서 연속1위
코카콜라의 브랜드 가치는 약 778억
강력한 코카콜라만의 브랜드이미지 구축
코카콜라 표준화
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콜라라는 이름을 발명한 프랭크 로빈슨
┃ 1.코카콜라의 소개
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≪ 그 림 ≫
• C자를 절묘하게 매치한 이 글씨체는 코카-콜라의 상징
• 1893 상표 등록
• Coca-Cola
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