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하지 못하여 국내시장에서 경쟁력을 잃을 수 있다. : 국내 생수, 전통음료, 건강음료 시장의 확대 등으로 기존에 강점이었던 표준화가 현재 문제가 될 수 있다.
- 탄산음료시장 독과점으로 한국 국민경제 및 기간산업이 외국자본의 지배하에
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위해 노력하고 있다.
(3) 사이버 마케팅
- 한국 코카콜라사는 온라인 게임업체 GV와 공동 사이버 마케팅을 전개한다.
코카콜라사가 온라인상 최초로 사이버 마케팅 시도하는 것으로써 인기게임일 경우 TV 광고 못지 않은 홍보 효과를 누릴 수 있
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코카콜라>국내 첫 생산
1974.3 한국 <코카콜라> ㈜창립
코카 – 콜라의 오늘
2020년까지 올림픽 후원자로 계약
코카콜라 제로 출시
혁신적인 알루미늄 병 ‘M5s’ 제품 출시
테마를 가진 광고
유재석, 정준하
맛있게 쉬어가자 광
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더글러스 대프트 사장체제로 최고 사령부를 바꾼 뒤 추진하고 있는 경영 전략의 핵심이다.
코카콜라는 그동안 일극주의 노선에 따라 애틀랜타에 소재한 본사에서 전세계의 영업 전략을 총괄 지휘하는 중앙 집권책을 펴왔다.
대프트 사장
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하는 미국 마이애미의 경우, 잉카콜라를 본뜬 골드콜라가 출시돼 큰 인기를 모았으며 한국에서는 잉카콜라의 애국심 마케팅을 참고로 해 콜라독립815라는 브랜드가 선보이기도 했다. 그러나 1935년부터 생산된 잉카콜라는 현재 코카콜라가 인
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면 그다지 주의를 기울이지 않더라도 일부 정보가 소비자의 인지 구조를 형성하게 한다. 이것은 코카콜라의 광고에 빨간 색이 자주 사용되는 것을 말해준다. 광고에 백곰이 등장하여 빨강 바탕에 하얀색 별 문양이 있는 공을 가지고 노는 것,
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카콜라의 그러한 사태수습의 결과 위기를 모면할 수 있었다. 그러나 이 사건이 주는 교훈적인 의미는 크다. 코카콜라가 New Coke를 내놓게 된 이유는 간단했다. 신세대는 코카콜라의 톡 쏘는 맛을 좋아하지 않는다는 계산 아래 신세대를 겨냥한
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브랜드 이미지에 신경 썼습니다."
5. 끝나지 않은 전쟁
하지만 국제적 브랜드 인지도에서는 여전히 코카콜라가 펩시를 앞서고 있다. 지난해 코카콜라는 전체 수입의 70%를 북미지역 외에서 거두었지만 펩시는 30%대에 머물렀다. 때문에 펩시는
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콜라전쟁의 시작
- 1950년, 코카콜라 이사였던 알프레드 스틸 펩시의 CEO로 취임
→ 코카콜라를 이기기 위해 26온스병을 처음 발매 후 매출증가
- 1963년, 펩시는 "펩시 제너레이션"이라는 캠페인으로
젊은 세대를 타겟으로 하
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사용할 것인가? 아니면 과거에 했던 성장 전략들에 매달릴 것인가?
1. 이 짧은 지문을 통해 볼 때, 코카콜라의 성공에 가장 큰 요인으로서 코카콜라의 성장에 필요한 것은 무엇인가?
2. Isdell은 코카콜라에 입사하기 전, 음료제조업 분야에서 많
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