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스타벅스
⑴강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)
②까페베네
(1)강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)
①스타벅스
⑴ 기회(Opportunity)
⑵ 위협(Threat)
②까페베네
⑴ 기회(Opportunity)
⑵ 위협(Threat)
4.커피 시장환경분석
국내 커피 시장분석
①스타벅
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스타벅스 커피와 맥카페 커피를 중심으로 CF, 사람들의 인식 등을 통해 ‘커피 문화’에서 보여 지는 심리는 다음과 같다.
첫째, 타인의 시선, 자신의 경제적 부유함을 과시하기 위한 소비 심리
둘째, 비쌀수록 그 제품의 품질이 좋다고 느낀
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커피를 처음 발견한 때로부터 1000년쯤 지난 뒤의 일이며, 네덜란드인들에 의해 이웃 일본에 커피가 상륙한 지 170년쯤이 지난후의 일이다. 커피가 우리나라게 들어온 경로에 대해서는 몇 가지 이야기가 전해오고 있다. 그중에서 가장 믿을만한
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커피 원두를 판매하는 소매점이었으며, 1987년에 하워드 슐츠가 인수하고 커피 전문점으로서 새로이 탄생시켰다.
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스타벅스 탄생배경
슐츠 회장은 밀라노를 방문했을 때 길가에 있는 수많은 에스프레소 바에서 이탈리아인들이 커피
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리스, 탐앤탐스, 파스구찌, 스타벅스 등 주요 대기업 커피전문점 브랜드 7개를
전국적으로 조사한 결과 11.5%만이 주휴수당을 지급하고 있었고 81.2%는 주휴수당을 확실히 주지 않고
있는 것으로 조사됐다고 주장했다. 기업소개
환경분
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커피는 싸다’라는 기존의 통념을 깨고 고급화 전략을 내세우고 있는 프리미엄 커피 전문점이다. 현재 전세계 31개국 7,000개의 매장을 운영하며 65,000명의 파트너가 근무하고 있다. 매주 평균 2,200만 명이 스타벅스 매장을 찾는다.
【선정
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스타벅스 사업을 시행.
2004
코스타리카 산호세에
스타벅스 파머 지원 센터를 첫 오픈.
스타벅스 커피 마스터 프로그램을 소개하고 제공.
스타벅스는 파트너에게 커피 세계에 대하여
자세히 배울수 있는 기회를 제공.
2008
고객 경험 메
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커피)시장의 축소로 부각된다. 어느 누구나 건강에 대한 관심은 항상 늘어만 가고, 특히 음식에 대해서는 민감하다. 때문에 인스턴트 커피를 기피하고, 프리미엄 커피를 선호한다.
4) Threat
현재 스타벅스의 최대 관심사항은 경쟁사의 저가 전
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) 스폰서쉽
✔ Loyalty 향상
커피 매니아 클럽 운영(Web 이용)
✔ Brand concept 의 효과적 전달 1. 브랜드 IDENTITY
2. 브랜드 ARCHITECTURE
3. 브랜드 EQUITY
4. 브랜드 MARKETING
5. 스타벅스 브랜드 관련 기사
6. 스타벅스의 브랜드 가치
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리스커피 `애니타임 브런치` 2종, 2011.09.15, 이데일리 이승현기자
[인터넷자료]
- http://istarbucks.co.kr
- www.biz.com 2011년 1월 4일 스타벅스와 카페베네 입점 분포 데이터
경영의 슬기/유필화
(시장지향적) 마케팅전략 = Marketing strategy / 안광호, 김동훈,
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