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경 문제와 충돌해온 맥도날드와 달리 스타벅스는 환경-건강이라는 21세기적 화두까지도 상업적으로 소화해낸다. 1회용기 대신 자기 컵 가져오면 값을 깎아주는 환경 친화적 발상에, 그 자리에서 커피를 갈아 새로 만들어 주는 \'맞춤형이 그
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커피와 농부 자산\'이라는 뜻으로 노동의 대가를 공정한 가격으로 지불해 아프리카 주민들의 경제적 자립을 지원하고 사회와 환경을 보호하는 취지로 전 세계 소비자들로부터 긍정적 반응을 얻었다.
4. Promotion (촉진전략)
스타벅스는 TV이나
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스타벅스가 입점 되는것에 대한 주민들의 반대 1. INTRODUCTION [기업소개]
2. ORGANIZATIONAL CULTURE [조직문화]
3. 모더니즘
4. Ellen O’Connor
5. 스토리 텔링과 조직의 이야기
6. 상징해석주의
7. 아리스토텔레스의 이야기 분류
8. Targeting
9. Positioni
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리고 새로운 고객을 끌어들이는 데에는 지금처럼 입 소문도 좋지만 간접광고의 비율을 높이는 것도 좋다. 유명한 영화나 드라마에 장소를 제공하거나 소품으로 제공되는 커피가 스타벅스라면 그것을 본 사람들은 누구나 한번쯤은 그것을 경
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01 중국 시장과 특성
1) 신 정부 출범
2) 커피 소비 증가
3) 커피 시장 전망
chapter 02 스타벅스, 코스타 외
1) STARBUCKS COFFEE
2) COSTA COFFEE
3) SHANGDAO COFFEE
chapter 03 카페베네, 할리스커피
1) CAFFE BENE
2) HOLLYS COFFEE
chapter 04 마케팅 분석 및 전략
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Premium Coffee 도입
2. Promotion
(1) 제휴마케팅
(2) CSR마케팅
3. Place
(1) 지역화(Localization)
(2) 상권의 활성화(Starbucks Effects)
4. Price
(1) Premium Coffee 가격의 Index 제시
(2) “Latte Index” 개념 도입
부록. 스타벅스 커피 홍보자료 및 연혁
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경력과 업무태도에 의해 결정되는 것으로, 학력이나 나이와는 무관하다. 바리스타의 근무는 오픈, 미들, 클로징 3교대로 이루어진다.
스타벅스는 우수한 인재 보다는 열정적인 사람들로 이루어져 있다. 대개 커피의 품질과 회사의 바람직한
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스타벅스의 공급자
③ 스타벅스의 경쟁사
④ 스타벅스의 고객
◆ 중대형 매장 전략 고수
◆ 상품과 서비스도 현지화
(2) 내부기능
① 스타벅스의 영업
② 관리
Ⅱ. 문제 인식
1. 스타벅스의 강점
(1) 너무나 평범한 상품인 커피의 재발견(커피의
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스타벅스코리아의 2004년도 실적은 매출 721억, 영업이익 72억으로 전년대비 32%의 급격한 매출 신장과 50%의 놀라운 영업이익 신장을 기록하고 있다. 이러한 반증적 사실은 맥도널드가 왜 고급커피숍 시장으로 진입해야 하는가를 명백히 보여주
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커피 제조회사와의 경쟁도 앞으로는 더욱 치열해질 수 있다. 동종업계이면서도 서로 독자적인 영영을 고수하고 있었던 두 업계는 Coffee on Baba(할리스커피), Discovery(스타벅스), Caffebene-RTD(카페베네)등의 등장으로 본격적인 경쟁구도로 돌입하게
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