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킬오닐에 버금가는 판매를 기록하지는 못했다. 얼마전에는 르브론 제임스와의 스폰서 계약을 나이키에 내주는 일도 있었다.
위 세가지 사례를 보면 공통적인 스포츠 마케팅 방법이 있다. 많은 사람들이 보는 스포츠 경기의 스폰서가 되는 것
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스포츠 과학연구소와 협력
자신의 신체상태 및 체력 등의 수치기반
러닝프로그램 제공 “RUNNING AND WHAT ?
history
러닝붐 마라톤붐!
마케팅방법
model
Active promotion
WOMAN PROMOTION
NIKE
NEW BALANCE
과학과의 결합
노년층을 대상으로
국내
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나이키 브랜드소개
(1) 나이키 선정배경
(2) 나이키 기업소개
(3) 나이키 기업역사
2. 나이키 경영전략
(1) 아웃소싱전략
(2) 각국 지역별 특화전략
(3) 다층적 생산 파트너 방식
(4) 차별화 전략
(5) 사업부 전략
3. 나이키 마케팅전략
(1)
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스포츠용품점을 찾는 고객들도 대부분 가까운 곳을 선호하기 때문이다.
3) 소유효용(possession utility)
생산자나 중간상으로부터 제품이나 서비스의 소유권이 이전되는 편의를 제공하는 것 Ⅰ스포츠산업의 특성
Ⅱ스포츠상품의 마케팅
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마나 치열한 경쟁환경속에서 이윤창출이라는 본연의 목적을 이루기 위해 애를 쓰고 있는가를 느낄 수 있었다. 푸마브랜드는 이번 과제를 계기로 평소에 관심이 크지 않았던 나에게 상기상표군의 범주에 포함되어 앞으로 의류나 스포츠 용품
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스포츠 용품의 종류가 다양해야 한다.
C : 인체를 생각하는 제품이어야 한다.
D : 실생활에 유용한 제품이어야 한다.
E : 스타일을 중시해야 한다.
F : 유명 디자이너가 디자인한 상표여야 한다.
G : 스포츠웨어 전문 브랜드여야 한다.
H : 매장
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마케팅 파워
Main Market : US Basketball Market
Weakness : 뛰어난 디자인
Strength : 우수한 패션∙디자인, 중국 농구스타 야오밍 광고 모델 계약
인도시장 점유율 1위 1. Environment Analysis (환경분석)
-스포츠용품 시장 분석
-고객 분석
-판매 분석
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맨체스터 소개 및 선정이유
중세 이후 직물업 번성, 18c 면공업 발전
→ 상공업의 중심도시
정치·언론·문화의 중심지
잉글랜드 북서부 교통의 요충지
오래된 중공업 도시
세계 스포츠 축구팬들의 메카
차별화된 시티마케팅 전
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/ Localization?
판매할 제품을 그 지역의
특성에 맞게 변화시키는 것
/ Prestige Brand : BMW
- 세계 최대 럭셔리 자동차 브랜드
- Maximum Sport Driving
- 꾸밈없는 독점적 가치
- Efficient Dynamics
2011-2013 중국 수입차 브랜드 1위
중국 현지 공장 5
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Nike Logo
그리스 승리의 여신, 니케 (Nike)
Nike는 단돈 35달러??
승리의 여신
Nike의 날개
승리의 V
Nike 경영전략
1. Global Product Information Network
2. 다양한 조직혁신의 노력
3. 마케팅 전략
신속한 정보체계 구축
운동화 생산시간 단축
그 밖의
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