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마케팅 강화
여러 기능성 신제품의 출시
-> 중저가의 기능성 치약 및 중고가의 프리미엄 치약
Company
유통력 및 마케팅력 취약
‘가그린’ 구강청정제의 높은 브랜드 인지도
동아제약의 박카스를 바탕으로 한 젊고 신선한 건강관련
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PR학 개론 기획서
- 래미안의 ‘문화 ICON化’전략을 중심으로–
1. 목적
（후발주자들의 무서운 추격）
（출범 10주년 인지도 낮음）
래미안 출범 10주년을 맞아
1위 브랜드로서의 입지를 확고히 하고자 함
2. 상황분석
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소개
2. 환경 분석
(1) 리조트 개념
(2) 리조트 유형
(3) 국내 리조트 현황
(4) 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 문제점과 방안
(1) 문제점 분석
(2) 방안 제시
5. 최종 결론
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생활 - 개리 앨턴, 이승철 역, 동인, 2003 1. 미국의 전반적인 소개
2. 미국의 인기 관광지 소개
3. 미국의 관광정책 이념과 목표
4. 미국의 관광정책 발전 과정
5. 미국의 관광정책 분석
6. 미국의 관광산업 발전 방향
7. 결론 및 시사점
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사례선정 동기
2. 기업소개
가. 기업의 사명 및 목표
나. 회사 개요
다. 회사 연혁
라. CEO 정보
마. 경영 이념
바. 레인콤의 조직도
사. 기업의 현황
아. 재무현황
3. 환경 분석
가. 거시환경분석
나. 미시
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사례를 통한 시사점
6.１ 왜 이 사례를 선택했는가??
지난 수년간 한국 기업의 가장 큰 관심사는 두말 할 여지 없이 새로운 성장전략을 찾는 것이었다. 신규사업을 통해 그 동안 정체되어 있던 기업의 위상을 탈바꿈하기 위해서였다.
그러
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전략
1)제품이미지 개선시도
2)철저한 제품의 현지화
(3)가격전략: 고가전략을 통한 ‘싸구려’ 이미지 탈피
(4)촉진전략
1)일대일 접촉시도
2)직영 한식당을 통한 촉진- ‘진로가든‘
3)대 거래선 촉진
4)대 소비자 촉진- 다양한 이벤
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고객이 편안하게 커피를 즐길 수 있도록 더 많은 개인 공간을 마련하고 더 적은 테이블을 비치하여 매장 내 소음을 줄일 수 있도록 노력해야 한다. Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 외부환경분석
Ⅲ. 주요 성공 요인
Ⅳ. 취약점 및 향후 전략
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전략을 비교 설명하시오
2.데이콤 인터파크와 롯데 인터넷 백화점이 서로 다른 마케팅 전략을 쓰게 된 배경에 대해 설명하시오.
3.데이콤 인터파크와 롯데 인터넷 백화점의 현재 마케팅 전략을 비평하고 개선점에 관한 의견을 제시하시오
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SWOT분석
5. 뉴스타 광학의 STP 분석
1) 시장세분화
2) 표적시장선정
3) 포지셔닝
6. 뉴스타 광학의 성공요인 분석
1) 제품 전략
2) 가격 전략
3) 유통 전략
4) 촉진 전략
5) 브랜딩전략
Ⅶ. 결 론
<참고문헌>
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