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콜라를 마시는 모습, 등을 광고한다.
1) 두드러진 자극
코카콜라의 로고는 하얀색과 빨간색의 대비로 이루어진다. 이것은 여러 광고에 대조효과를 노리고 사용되는데, 신문이나 잡지의 광고부터 코카콜라의 운송차량의 경우 거대한 트럭의
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콜라 시장의 점유율
- 소비자 분석
- Coca Cola의 SWOT분석
- Coca Cola의 광고 전략
- Coca Cola의 마케팅 전략
* 경쟁사(Pepsi) 비교
- 펩시와의 전쟁
- 펩시와의 제품 비교
- 경쟁사의 로고 변천사
* 경쟁사와의 전략 비교
* 코카콜라
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해외기업: 도요타자동차
이슈: Eco Techno
4.Trend: 소비고급화
국내기업: 신세계백화점
해외기업; 태국관광청
이슈: 매스티지
5.Trend: 체험
국내기업: GM 자동차
해외기업: 코카콜라
이슈: 체험마케팅
6.Trend: 프리미엄 디자인
국내기업:
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마케팅에도 아카데미상이 있다면 그 트로피의 주인은 바로 펩시일 것이라고 말한다.
2002년 1분기 탄산음료 시장에서 펩시의 점유율은 1.1% 올라갔다. 반면 같은 기간 동안 코카의 점유율 증가는 0.3%에 그쳤다. 그러나 아직까지 미국 콜라시장에
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코카콜라와 롯데칠성음료이 있었고 유통망장악 뿐만 아니라 저가공세까지 펼치면서 815콜라는 파산할 수 밖에 없었다.
물론 맛에서 소비자들의 이목을 끌지못한 것이 가장 큰 이유였다. 이제 더 이상 애국이라는 국민정서에 의존하는 마케팅
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마나 영화의 출연자를 기용함으로써 더 효과가 높다고 할 수 있습니다. 그리고 외국의 유명한 스타와 비교했을 때 광고료가 좀더 저렴한 점도 있겠지요. 다만 글로벌기업의 입장에서 국내 연예인을 모델로 한 광고를 전세계적으로 내보내효
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의의 : 주어진 브랜드에 결부되는 일련의 ‘인간적 특성들’
즉. 전형적인 인간의 개성에 성별, 나이, 사회경제적 계층 등 까지 포함하는 개념
2. 사례 : 버지니아 슬림 - 남성적인 말보로에 비헤
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마케팅을 실시했어야 했다. 혹은 처음부터 기존의 코카콜라 생산을 중단하는 대신 상표확장전략으로서 Classic에 New Coke를 추가하는 중복상표전략(multibrand strategy)을 사용했어야 했다. 코카콜라회사는 소비자들의 불평과 항의에 즉각적으로 반
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벌화에 대한 이해도를 높이는데 많은 점을 기울였다
인력과 조직은 신상품이나 글로벌에 큰 이점이 있었다
그 예는 과카몰리 스낵인데 히스패닉은 물론 백인에게도 큰 호응을 주었다. 영원한 2등은 없다?
1. 핵심상품마저 바꾸는 과감
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코카콜라의 최고의 운영자가 되었다. 그들이 각 각 가져온 지식들이 코카콜라가 과거에 위치로 돌아오는데 어떤 도움을 줄꺼라 생각하는가?
일단 코카콜라의 경영 마케팅을 전략을 짜고 재무상태 확고히 함으로써 최고의 수익룰의 올리던 북
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