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광고를 증가시키게 된다. 따라서 이익이 감소되기 시작하고 약한 경쟁사들이 도태된다. 제품수명주기의 단계별로 필요한 마케팅목표와 전략은 [아래의 표]와 같이 요약된다.
[표] 제품수명주기 단계별 마케팅목표와 전략
* 참고문헌
경영학 -
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포터의 산업구조 분석.
5. STP 전략 개념 및 전략 구성.
6. 4P활동을 통한 Strategic Positioning.
7. 마케팅 조사 활동의 개념 및 흐름.
8. 2010년 트랜드 분석을 통한 포탈사이트의 전망.
9. 마케팅 전략 제안.
10. 결론.
11. 참고 자료.
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구전효과에 미치는 영향에 관한 실증적 연구," 동국대학교 대학원, 박사학위논문.
2. 외국문헌
Green Heather, "A little Net Privacy, Please", Business Week, Mark.16. 1998.
http://www.acq.osd.mil/ec
HTTP://webzine.nir.or.kr/doc/2000_5/nic_k/stst/domain.html
http://webzine.nir.or.kr/doc/200
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광고 효과(구전 효과)는
기존 오프라인 마케팅에서도 활용되고 있는 것으로 빠른 시일내에 큰 효과를 볼 수 있다. 마케팅 사례 조사
닷컴기업의 바이러스 마케팅
1. 바이러스 마케팅의 개념
2. 바이러스 마케팅 활용 도구의 기능과 효
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구전되게 하는 것도 좋은 방법이다.
FOREVER21의 주 고객들인 여성들의 후각을 자극하는 후각마케팅도 감성마케팅의 일환이다. 고객들이 FOREVER21 매장을 방문했을 때 언제나 꽃향기나 화려함이 연상되는-FOREVER21의 이미지에 부합하는-특정한 향
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마케팅을 벌여 구전효과
를 노렸다.
한 은행이 '처음처럼'이라는 슬로건을 내걸자 이 은행의 회식에 두산이 '처음처럼'을 공급하는 협약
까지 체결했다.
●차별화된 알칼리수 소주를 강조한 지면광고
5. 결론 (처음처럼 성공요인)
처음처럼의
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구전효과를 통해 TOMS의 인지도는 급격히 성장하게 된다. 따라서 TOMS는 기업의 미디어 광고 없이 효과적으로 소비자들에게 제품을 알렸으며 이후 적극적으로 스타마케팅을 활용하여 스타가 TOMS 제품에 디자인에 참여하여 색다른 제품을 생산
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마케팅을 하나의 효과적인 마케팅 전략의 강력한 무기로 이용할 필요성을 공감하기에 이름.
(ⅰ) 시설의 공동이용, (ⅱ) 면허의 공동취득, (ⅲ) 공동생산, (ⅳ) 공동판매, (ⅴ) 공동광고, (ⅵ) 공동주문, (ⅶ) 공동연구개발 등
비용절감과 시장
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친환경 마케팅(에코마케팅)의 정의
1). 친환경 마케팅 정의
2). 더 바디샵 소개
- 회사 연혁
- 규모
- 이념
- 캠페인
2. 더 바디샵 마케팅 성공 요인
1). Environment
- External
- Internal
2). STP
3). 4P MIX
3. 결론
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마케팅
□ 인터넷 상의 구전을 통한 인지도 확대
ㅇ 아무런 이해관계를 갖고 있지 않은 소비자들의 자발적 입소문은 높은 신뢰를 기반으로 바이러스와 같이 급속하게 확산되는 특징을 가짐
제 11장 하이테크 상품의
시간 기반 전략
2011
1. 시장
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