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광고도 많이 하지 않았지만 계속적인 판매량 증가를 보임 * WOM이란?
* 긍정적,부정적 WOM 각각 소개
- Positive Wom성공 사례1
- Positive Wom성공사례2
- Negative Wom사례1
- Negative Wom사례2
* 교촌소개 및 설문조사 결과분석
* 교촌치킨에 대한
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광고보다 구전에 의한 정보를 신뢰
가격은 상대적으로 중요하지 않다
(2) 교통편
대중 교통의 이용이 편리한 곳에 입지하여야 유리
도보의 비율이 낮은 것으로 보아 집에서 아주 근접할 필요는 없다고 생각
(3) 선호도
종로와 대성의 양대
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마케팅 201> 정균승 지음
LG경제연구원(http://www.lgeri.com) 발간 주간 경제 (2001년 7월 18일)
삼성경제연구소
http://www.seri.org/bk/bkBookReviewV.html?s_menu=0302&pub_key=21&search_gubun=1e-Shock
문화 일보 (2003년 8월 12일)
디지털 타임스 (2004년 1일 1일)
매경 ECONOMY (20
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광고나 마케팅 촉진전략의 부재
2. 평생 무료회원(프리첼의 유료화)
3. 싸이월드 가입자들의 구전과 일촌맺기 신청
4. 가입자들의 심리를 이용, 컨텐츠 소비의 촉진
1) 인간 관계 유지 : 친밀감
2) 자기 PR심리 : 노출증
Ⅵ. 싸이월드 성공요
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광고의 정형은 거의 없었다. 언제나 아시아나에게 끌려다니는 커뮤니케이션만 펼쳐왔던 것이다.
이제는 소비자의 인식속의 기준을 대한항공식대로 바꿔버릴 수 있는 적극적이고 공격적인 커뮤니케이션을 펼쳐야 한다. 마케팅에서 최선의 방
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마케팅관리, 도서출판 두남.
-최승이, 이미혜(2001). 관광상품론, 서울: 대왕사
-김상철(2001). ‘생태관광 시장특성에 관한 연구’
-안희수(1999). ‘광고매체로서의 인터넷마케팅 활용에 관한 연구’ Ⅰ. 관광객의 관광상품 구매결정과정
1.
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공동 마케팅은 Win-Win 정책일 것이다.
4. 대응 방법의 주의 사항
윤석화 씨가 나온 커피광고 중에 “알고보면 저도 부드러운 여자에요.”라는 문구가 있는 커피가 있다. 맥심의 모카골드 광고였다. 그러나 사람들은 윤석화 씨의 광고만 기억할
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공동 마케팅
X-NOTE 제품 컨셉에 부합하는 시너지 마케팅
ex) THINKPAD + BENZ → 안정성, 명품 이미지
3. (삼성 대비) 성능 차별성을 강조하는 홍보
노트북의 선택 기준을 배터리 능력, 무선수신율로 이동시킴 환경 분석
- 거시 환경
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분석
2)경쟁사분석
3)매력도 분석
2. SWOT분석
3. STP
1)시장세분화(Market Segmentation)
2)표적시장(Target Marketing)
3)포지셔닝(Positioning)
4. 마케팅 믹스
1)제품믹스(product)
2)가격믹스(price)
3)경로믹스(place)
4)촉진믹스(promotion)
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마케팅" 이연수
Market Chaser "국내 스팀청소기 시장"(2005) Akien Compnay & Onpaper
장 헌정 「주부들의 제품 및 매체 이용 실태」(2000) 한국방송광고공사
한경희 「청소 안 하는 여자」(2005) 랜덤하우스중앙
한겨레 2006-08-04 ‘맞벌이 주부 집안일 주 21시
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