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일본 65.4, 프랑스 60.9, 미국 27.2를 앞서기도 했다. 한국에 대한 평균 호감도는 56점으로 나타났다.
한국브랜드의 호감도는 서유럽인들에게 좀 더 높은 것을 나타났다. 이는 상품과 문화를 평가하는 안목이 높은 나라에서 호감도가 높게 나온 것
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체계적인 기획 등이 적절한 타이밍에 이루어져 예기치 못한 성과를 거둔 것이고 이는 참여 기업, 경기단체, 그리고 스포츠 자체의 활성화에 기여하는 결과로 이어지게 된다.
스포츠 마케팅의 황금알이 된 축구
프로축구 정규리그에 참여한
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프로축구 구단 가치평가 1위”
◈ 다양한 스포츠 비즈니스로 재미를 가장 많이 보고 있는 구단
◈ 프리미어 리그, FA 컵 우승, 챔피언스 리그 우승 도요타컵 우승의 전무후무의 업적 선정배경
기업소개
마케팅 현황 -STP-
마케팅 전
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Marketing Communication Review, 1997
송석록, \"스포츠 스폰서십, 신일상사, 2002
안광호, \"마켓리더의 브랜드 경영\", 학현사, 2003 Ⅰ. 서론
1. 스포츠 마케팅의 배경
2. 전환기를 맞은 스포츠 마케팅
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 새로운 전개방향
1.
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일본
3.3 뉴질랜드
3.4 괌
3.5 유럽
4. 각 분야의 대응
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마케팅전략 수립을 위한 스포츠소비자 만족도
엄신윤(2000), 한국 프로축구경기를 통한 TV광고가 대학생 소비자 인지도에 미치는 영향, 용인대하교 대학원 석사학위논문
원신희·육조영·김영란(1992), 사업적 스포츠시설의 경영전략에 관한 연
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마케팅 구조를 3단계(공식후원업체, 공식공급업체, 공식라이센스업체)로 축소하여 2002년 월드컵부터 적용하려 하고있고, 거의 모든 마케팅활동의 권한을 독점하고 있다.
더욱이 2002년 월드컵은 한국과 일본이 공동으로 주최하기 때문에 FIFA
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프로그램과 해외연수 및 현장경험을 다져서 세계의 흐름에 신속 대처할 수 있어야 할 것이다. 끝으로 우리 스포츠마케팅의 앞날을 가늠해 보자면 국가 경제규모의 확대, 소비자 라이프 스타일의 변화 등이 기획요인으로 작용할 것이다. 한편,
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프로야구는 다양한 컨텐츠 개발과 팬들에게 다가서는 마케팅을 실시하지 못한 탓에 메이저리그가 방송되기 시작한 이래 순식간에 찬밥신세로 전락해 버리고 말았다. 늦었긴 했지만 이러한 현실을 인식하고 자구책을 마련하고 수익을 얻으려
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구상
4) 공연 마케팅
3. 난타의 성공 이유와 평가
4. 향후전망
*참고문헌 1. 사례의 소개
2. 진행과정
1) 난타의 기획
2) 배우의 캐스팅
3) 줄거리의 구상
4) 공연 마케팅
3. 난타의 성공 이유와 평가
4. 향후전망
*참고문헌
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