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관리적 차원에서 구성원의 의식전환 및 혁신적인 사고체계가 필요하다고 할 수 있다. 즉 과거의 마케팅 시대와는 다르게 고객만족 시대에 직면하고 있는 기업의 생존을 위한 경쟁우위의 원천으로서 품질경영이 기업의 전략적 선택에 영향을
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- 공급 >>> 수요
- 구매자는 정보화의 수단들을 활용하여 거의 구매에 대한 거의 모든 정보를 제한 없이 확보 마케팅 사례발표
1. 마케팅의 정의
4P
2. 제품관리
3. 가격관리
4. 유통관리
5. 촉진관리
6. 마케팅의 새로운 동향
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관리에 드는 비용이 판매 경로에 따라 확연한 차이가 있음을 보여준다.
참고문헌
구영덕 외 2명 / 마케팅정보시스템: 기본개념, 개발, 활용분야 및 마케팅 믹스 전략, 영남대학교, 1997
류장무 / 마케팅 믹스 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향에
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마케팅관리
처음 접근했을때의 존재 알리기
“나는 잘 생겼다고 생각한다. 돈도 많고 능력도 좋다”
처음부터 끝까지 지속적으로 노력
우리들의 일상생활에 녹아 있고 우리와 함께
호흡하고 있는 것
마케팅관리란
한정된 자
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된 판매망을 전문적이고 일관적인 관리체계로 형성하여 만든 유통경로
(1) 수직적 마케팅 시스템 (VMS)
∼ 유통기관에 대한 통제력 강화, 경제성 달성, 막대한 자본 소요·융통성 및 전문성 감소
∼ 법인적 VMS, 관리적 VMS(지도적 기업), 계약적 VMS
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관리 시스템을 완성하였다. 이후에도 지속적인 업그레이드를 실시해 CRM을 강화 관리하고 있다. 현대백화점은 정보통신기술, 전산적 자료에만 의존하는 것이 아니라 마케팅부서와의 협업을 통해 기업에 알맞은 CRM 프로세스를 강화하고 있다.
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마케팅관리전략
1. 관리의 중요성
로그파일을 통해 홈페이지방문자의 방문흔적 및 방문자의 이력을 분석하여 효율적 마케팅전략의 재수립에 이용 즉 방문한 고객이나 회원들의 효율적관리을 위한 계획마련
관리의 구체적실행방안
- 컨텐츠
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마케팅 전략이 필요하다. 지역문화 교류의 거점으로서 재래시장 육성 발굴을 위한 관리주체와 지역상거래, 정보 교환, 교류의 장 등 통일된 경영방식의 도입이 필요하다.
국내 활용사례로는 광역시, 중규모 도시, 도농복합도시, 소규모 도시
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마케팅 전략이 필요하다. 지역문화 교류의 거점으로서 재래시장 육성 발굴을 위한 관리주체와 지역상거래, 정보 교환, 교류의 장 등 통일된 경영방식의 도입이 필요하다.
국내 활용사례로는 광역시, 중규모 도시, 도농복합도시, 소규모 도시
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마케팅 관리자가 소비자 속에 침투하는 것을 말한다.
1. 관리자 개입
소비자와의 빈번한 직접적인 접촉을 하기 위해 최근에는 많은 기업들이 관리자가 직접 개입하는 계획을 수립하고 있다. 관리자가 서비스 담당직원을 데리고 고객에게 접근
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