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좁게 파고 들어가는 것이다. 만일 어떤 산업의 게릴라가 다른 산업으로 확장하려 한다면 개발의 어려움에 봉착할 것이다. (1) 게릴라 마케팅의 정의
(2) 게릴라 마케팅의 전략
(3) 게릴라 마케팅을 성공적으로 전개하기 위한 고려사항
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마케팅은 휴먼 네트워크라고 불리기도 하는데 이는 중간상과 도매상을 거치지 않고 바로 소비자를 만나기 때문이다. 사람을 상대하는 만큼 많은 마찰이 생기고 판매자와 판매자간 혹은 판매자와 기업 간에 갈등이 생긴다. 이는 기업에 대한
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마케팅 조직 개편을 통해 단순히 도매상만을 커버하는 방식에서 업소, 소비자를 모두 아우르는 전 략을 구사하고 있다. \'브랜드 팀\'이 사령부라면 영업팀이 변신한 \'트레이드 마케팅팀(Trade Marketing Team)\'은 야전부대처럼 움직인다.
- 접점
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마케팅 전략도 중요하겠지만 믿고 따르는 구성원들의 힘이 없었다면 이루 워 낼 수 없었을 것이다.
HJC의 ‘기술우선주의’가 오늘날의 HJC를 있게 한 근본적인 원인이라는 점이고, 다음으로는 명확한 목표의 설정과 이에 대한 철저한 분석을
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마케팅에 대한 적극적인투자로 브랜드관리가 필요하다. 단순히 제품만을 판다면 언제 뒤쳐질지 모른다. 지속적인 성장을 위해서는 현지로부터 신뢰받는 기업이 되어야한다. 그러기 위해서 단순히 광고에 대한 투자뿐만 아니라 스포츠 스폰
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마케팅전략
Product
- 최상의 품질의 야채
- 서비스 정신
Promotion
1. 제품은 상점 밖에도 풍성하게 진열한다.
2. 고품질로 승부하여 주부들사이에 입 소문 나게 한다. (구전효과)
3. 즐거운 구매활동을 이끈다
4. 철저한 분업화를 통한 신속
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마케팅 전략 중 여러 가지 의미로 주목해야 할 사례
로는 싱거(Singer)사의 소잉 센터(Sewing Center) 운용, 에이번(Avon)의 부녀
방문판매원(house-to-house sales ladies) 제도의 이용, 나비스코(Nabisco)나 코카콜라(Coca-Cola)의 경우에서 볼 수 있는 도매상 배제
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마케팅\"으로 촉진 활동을 해 왔다. \'국토 대장정\'의 행사가 그것이다. \'국토 대장정\'은 현재 박카스가 지향하고 있는 \'젊음\'이라는 컨셉 차원에서 하고 있는 촉진 활동이다. 또 하나의 이벤트로는 ‘고교생 환경캠프’가 있다. 이것도 또
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도매상으로서의 재판매업자
업소와 마트 등이 소매업으로서의 재판매업자
최종 단계인 소비자 시장 1. 처음처럼
2. 환경분석
3. SWOT 분석
4. 목표설정
5. 세분 시장 마케팅 전략 수립
6. 마케팅 믹스
7. 마케팅 실행 프로그램
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도매상들이나 거래점들을 상대로 인적판매를 했을 뿐 그 이후로는 거의 인적판매는 수행하지 않았다.
Ⅲ. 결 론
1. 시장진입 성공요인
1) 전략적 포지셔닝으로 니치 마케팅 전개
① 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익 제공
②
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