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마케팅(marketing)의 실패, 좀 더 엄밀히 말하면 마케팅 전략(marketing strategy)의 실패에 가장 근본적으로 기인한 것이다.
시장 지향적 기업은 마케팅 믹스 활동을 고객가치창출을 위하여 모든 고정에 적용시킨다. 그러므로 마케팅 믹스는 단순히
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마케팅을 집중하였다.
진로재팬의 고가격 정책에 대한 브랜드 관리
고급화 전략=일본제품보다 10% 비싸게 책정한 고가격 정책 (700ml 소주 일본소주 7백엔, 진로는 770엔)
소매점 가격 진로소주 837엔
국내 고급위스키가 받는 대접과 동일케 인식
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도매상 등의 중간상의 개입이 많지 않음
환경보호
국가경제 차원에서 이익(카탈로그 제작을 위한 종이, 잉크, 운반비용 등)
2. 인터넷 마케팅의 단점
구 분
내 용
고객군의 크기
고객군이 아직 크지 않아 매스 마케팅에는 부적합. 그러나 직업
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도매상 등의 중간상의 개입이 많지 않음
환경보호
국가경제 차원에서 이익(카탈로그 제작을 위한 종이, 잉크, 운반비용 등)
2. 인터넷 마케팅의 단점
구 분
내 용
고객군의 크기
고객군이 아직 크지 않아 매스 마케팅에는 부적합. 그러나 직업
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마케팅은 물건을 생산하고 판매하는 과정에서 필수적인 전략이다. 따라서 모든 기업의 경영주들은 적절한 전략을 세울 수 있도록 판촉, 유통, 그리고 가격적인 측면에서 다양한 전략을 세우고자 노력해야 한다. 이러한 전략을 적절히 세우고
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마케팅 능력만 가지고 있으면 시장진입이 가능하기 때문에 중소형 화장품 업체들의 참여가 증가하고 있는 추세이다. 또한 외국 화장품 브랜드도 풍부한 자금력과 마케팅 능력을 바탕으로 국내에 진출을 확대하고 있어 국내업체들 간의 경쟁
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마케팅 강화에도 도움이 될 것으로 보인다.
(4) 구매자의 직관 DB에 의존한 수요 예측
현재 구매자의 경험을 활용한 직관 예측치를 통하여 구매를 하고 있는 실정이다. 구매자의 경험치 뿐만 아니라 통계자료를 활용한 과학적인 수요예측이 필
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성공요인
4. 락앤락 기업 경영전략 사례
(1) 중국진출전략
(2) 전략적제휴
(3) 선택과집중
(4) 친환경전략
5. 락앤락 마케팅전략 사례
(1) 체험마케팅
(2) 파트너쉽 마케팅
(3) 이미지마케팅
6. 락앤락 미래전략제시
7. 결론 및 느낀점
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마케팅 활동을 전개 - 제품 브랜드 위주의 광고를 지양 4) 소수 대형 도매상에게 독점권을 부여하여 전반적인 변화 시행
5) 일본의 생산 시설 현대화 및 생산 시설 추가
6) 일본 내 P&G 조직을 개편하여 연구개발, 마케팅에 있어서 일본 실정에 맞
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마케팅 활동이 조화를 이룬 것이 성공의 요인이라 하겠다. 그러나 위의 추이분석에서 보듯이 산의 시장 진입으로 점유율이 현재는 하락하는 단계에 있다. 향후 참이슬의 브랜드 관리 측면을 생각을 해보면, 현재 참이슬은 주 고객 대상이 신
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