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브랜드
# Inditex의 가장 인기있는 브랜드로 1990년대의 Benetton과 비교되기도 함
# 유럽권에서만 판매되다 최근 세계 주요도시로 판매망을 확장
# ZARA 매장에는 평균 2주에 한 번씩 신제품이 출시
# 종업원수는 총 3,200여명, 디자이너 300여명,
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마케팅조사론, 학현사
안대희(2010) 서비스 마케팅, 두남
채서일(2000) 마케팅 조사론, 학현사
김창수(1999) 관광 교통론, 대명사
김충호(2002) 현대 서비스론, 형설 출판사
필립코틀러, 케빈 레이켈러 공저(2007) 마케팅관리론, 피어스에듀케이션코
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마케팅조사론, 학현사
안대희(2010) 서비스 마케팅, 두남
채서일(2000) 마케팅 조사론, 학현사
김창수(1999) 관광 교통론, 대명사
김충호(2002) 현대 서비스론, 형설 출판사
필립코틀러, 케빈 레이켈러 공저(2007) 마케팅관리론, 피어스에듀케이션코
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관한연구-광주지역 대학병원 중심으로” . 광주대학교 광고홍보학과 석사학위논문.
임종원. 1997.『현대마케팅관리론』. 무역경영사.
일 리스,잭 트리우드 공저, 1994. 에스엔씨 역『마케팅포지셔닝』.십일월출판사.
임현선. 2004. “입원환자에
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마케팅관리연구 11(2).
양승민(2011). 기업의 CRM 활동이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구. 성균 관 대학교 일반대학원 박사학위논문
양흥모(2007). 국제 특송업체의 CRM활동이 소비자 만족과 관계지속의도에 미치는 영향에 관한 연구. 성균
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6. 알리익스프레스를 위한 향후 마케팅전략 3가지 제안
(1) AI 기반 초개인화 쇼핑 경험 제공
(2) 글로벌 네트워크를 활용한 K-콘텐츠 중심의 역직구 플랫폼 강화
(3) 지속가능성과 신뢰성 강화를 통한 브랜드 이미지 개선
<참고문헌>
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확장 사례. 한국경영과학회지, 48(3), 67-84.
- 한지수, 임채원. 식품 산업에서의 SNS 마케팅 효과: 불닭볶음면의 \'파이어 누들 챌린지\' 분석. 한국광고홍보학보, 26(2), 209-228.
- 김철수. 글로벌 식품 브랜드의 현지화 전략: 삼양 불닭볶음면의 할랄
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마케팅 조사
7. 소비자 행동
1) 소비자 행동의 의의
2) 소비자 행동에 영향을 미치는 요인
8. 표적시장의 선정
1) 시장 세분화
2) 표적시장 선정
3) 표지셔닝 전략
9. 제품전략
1) 제품이란?
2) 제품의 분류
3) 상표에 관한
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관한연구: 소비자의self-monitoring을중심으로. 서울대학교경영학석사논문.
이유재.(2004), 서비스마케팅, 제3판, 서울, 학현사. 1. 브랜드경험의 중요성
2. 브랜드 체화과정의 중요성
3. 브랜드 일체감
4. 브랜드 관리 조직
5. 브랜드 지
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마케팅 돌파구, 한국마케팅저널, 1999.
남미경, 디자인 역량에 의한 브랜드 파워 강화 방안 연구, 한국디자인 문화학회, 2010.
홍 도, 브랜드 인지도 향상을 위한 주류패키지 디자인에 관한 연구, 한양대학교 석사학위 논문 2010. Ⅰ. 서론
Ⅱ.
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