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마케팅
수익성 높은 핵심 사업, 주요 제품에 경영자원을 집중
불황 극복을 위해서는 사업과 제품의 단순화, 집중화가 요구됨
New Channel marketing
발상의 전환을 통한 신유통 개척으로 판매량을 증강시킴 1. 마케팅에 대한 AMA의 정의(1985)
2.
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마케팅 전략 >
* 브랜드 네임
* 라벨의 변화
* 광고
< 20살의 011... TTL >
* 라이프 스타일에 따른 마케팅 전략 분석
1) 시장 세분화
2) 신제품 개발
3) 광고와 제품포지셔닝
4) 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication:
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마케팅을 펼쳤다. 이렇듯 청정원은 사전에 철저한 준비와 연구를 통한 신제품 개발과 여러 식당을 거치면서 확인을 받은 후에 시판을 하였고 그 시판 후에는 대대적인 광고를 통한 시작과 끝의 적극적인 전략을 통해 결국, 조림간장업계에 시
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개발 과정에 직접 참여한 것 같은 공감대를 형성하였고, 이는 일련의 ‘브랜드 스토리’를 만들어 냄
- SNS 활용한 입 소문 마케팅
제품 개발 단계에서부터 마케팅 전 과정을 소비자들과 공유함으로써 소비자들에게 ‘우리가 함께 만드는 라
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마케팅 전략
(1) 공격적인 마케팅 전략
(2) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(3) CRM (고객관계관리) 마케팅전략
4. 락앤락 중국진출 마케팅전략
(1) STP 분석
1) Segmentation & Targeting
2) Positioning
(2) 중국진출 마케팅사례
1)
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신제품을 개발하려고 하니 더욱 어려움이 많았던 것 같다. 하지만 과제를 해결해갈수록 우리가 몰랐던 기업에 대해 알게 되고 더 나아가 우리가 개발한 옴니에어와 관련된 가습기 시장이라던가 소비자들의 심리 등 다른 분야의 지식을 쌓을
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신제품이 소구하는 소비자 집단이 기존 제품의 소비자와 다를지라도, 새로 개발되는 신제품이 생산기술이나 마케팅 효율성에서 현재의 제품라인과 시너지 효과를 가질수 있는 방향으로 선정하는 집중적 다각화입니다.
둘째, 현재의 제품 계
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마케팅 사례 1, 이두희, 박영사, 2000
광고로 읽는 한국 사회문화사, 마정미, 개마고원, 2004
포지셔닝(잭 트라우트와 알 리스의 마케팅 바이블), 잭 트라우트-알 리스, 을유문화사, 2002
동서식품 홈페이지 http://www.dongsuh.co.kr/index.asp
한국 네슬레 홈
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신제품 라면이라는 점에서 농심은 광고와 마케팅 등에 상당한 노력을 기울이고 있으며 앞으로도 다양한 신제품을 개발, 판매할 예정이라고 한다. 이처럼 농심은 앞으로 대도시 중산층 이상을 집중 공략하는 고급화 정책 외에도 현지인 입맛
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개발- LFD에서 저가격의 위생적으로 생산되는 후레쉬 제품이라는 것을 소비자들이 명확하게 지각하도록 함
④향후 마케팅 전략 제시 및 대안
·시장의 문제점 분석
상황분석: 업체들의 신제품 개발 경쟁, 수요층의 한정
·차별화된 우리쌀로 우
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