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개발하는 데 초점을 맞추는 경향이 있다. 1.(시장)개척기업의 시장전략(Pioneer Strategy)
2. 후발기업의 시장전략(Follower strategy)
3.시장개척기업과 후발진입기업의 핵심성공요인
4. 개척기업의 마케팅전략
5. 개척기업의 마케팅전략 대
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신제품 개발에 임할 필요가 있는 것이다. 1. 서론
2. 신제품 개발을 위한 기업관
(그림1)
3. 신제품 개발의 실패 요인
-소비자와 관련된 요인
-마케팅과 관련된 요인
-마케팅/유통자원의 불충분 요인
-사내의 조직과 관련된 요인
4. 신제
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의 PR회사인 Edelman Public Relations Worldwide사의 노력으로 엄청난 횟수의 마케팅PR이 신문과 방송매체에 행해진 결과, 칠면조 세일기간동안 무려 25,000통의 주문실적을 기록하였다. 혁신적인 신제품개발이나 가격파괴와 같은 놀랄만한 뉴스거리가
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Marketing and R&D Personnel in New Product Development Projects," Journal of Product Innovation Management, July, pp. 91-107.
Optner, S. L.(1960), Systems Analysis for Business Administration. Prentice-Hall, Inc., Englewood Cliffs, N.J.
Pitt, L. and Jeantrout, B.(1994), "Management of Customer Expec
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마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
9. 카페베네 신제품개발 전략제안
(1) 신제품 컨셉개발
(2) 신제품 성공위한 전략
(3) 향후전망과 전략방향
10. 문제점과 개선방안
(1) 서비스질 저하와 그에따른 개선방안
(2) 비싼
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신제품개발이란?
지속적인 기업성장을 위한 중요한 마케팅전략 중 하나
제품개발에 필요한 아이디어와 정보수집에 많은 부분을 할애하고 있음
표적집단면접
소비자, 판매사원, 전문가들과의 면접과정에서 기존제품의 문제점, 소비자의
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개발하여 렌지식 Category의 선발입지 강화 (경쟁사 제품 97년 7월 출시)
- 선행적 Marketing 활동으로 「레또」를 가공식품 부문의 대표 Brand로 육성 ⇒ Brand Equity 강화
IV 맺음 말
기업들의 신제품개발은 앞으로 더욱 더 치열해질 것이다. 새로운 것
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개발훈련 만족도 분석, 숭실대학교, 2009
김익성 외 1명, 공동브랜드 사업역량과 마케팅역량이 사업성과에 미치는 영향, 한독경상학회, 2011
김유곤, 기술지원사업에서의 사업관리시스템 제안, 서울시립대학교, 2007
장영기, 한국 중소기업을 위
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(3C분석)
-고객분석
-자사분석
-경쟁사분석
(3) SWOT 분석
2. STP 전략기획
(1) 시장정의
(2) Segmentation
(3) Targeting
(4) Positioning
3. 마케팅믹스 4P전략 기획
(1) 브랜즈전략
(2) Product
(3) Price
(4) Place
(5) Promotiom
4. 한계점과 시사점
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크록스 브랜드소개및 시장환경분석
2. 크록스 마케팅전략 분석
(1) 제품소개 (Product)
(2) 유통전략 (Place)
(3) 가격전략 (Price)
(4) 촉진전략 (Promotion)
-TV 광고전략
-대형마트 광고방송
-SNS 전략
-버스 광고판
-놀이공원 이벤트
-PPL 전략
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