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기업소개
2. 시장상황분석
3. 아디다스 마케팅,경영전략 사례연구
(1) 슬로건마케팅
(2) SNS마케팅
(3) 스타마케팅
(4) 디자인마케팅
(5) 유통전략
(6) M&A전략 (리복과의 인수합병)
(7) 아웃소싱전략
4. 아디다스 미래마케팅전략 제시
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개발
부문
소비자 선호도 파악의 어려움
- 정확한 표적시장 재설정 후 적극적 마케팅 활동
여행지에 대한 정보 부족
- 직접 재방문과 답사를 실시하여 현 실태에 맞는 관광 상품의 재설정화
생산 계획
부문
새로운 고객 창출의 어려움
- 고객
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Symbiotic Marketing(공생적 마케팅)
장점
과학적인 돌파구를 통한 판매기회의 증대
연구개발비·신제품개발비·판로개발비·판매관리비 등의 절감
단독적인 마케팅 활동에 의해서는 불가능했던 생산 및 판매기술의 습득
새로운 시장의 개
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제치고 세계 시장 1위로 등극했다.
세계가 인정하는 헬멧 브랜드 HJC의 성공은 전세계 헬멧 업계의 신화이자, 한국의 자존심이다. 1. (주) 홍진HJC 회사소개
2. 미국 규격인증
3. 마케팅환경분석
4. SWOT 분석
5. 4P 전략 분석
6. 결론
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마케팅 정보와 조사 제6장 STP 1 - STP의 개념과 시장 세분화 제7장 STP 2 - 타기팅과 포지셔닝 제8장 제품의 관리 제9장 신제품개발과 제품수명주기관리 제10장 브랜드 자산 제11장 가격관리의 이해 제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 이해 제13
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마케팅 정보와 조사 제6장 STP 1 - STP의 개념과 시장 세분화 제7장 STP 2 - 타기팅과 포지셔닝 제8장 제품의 관리 제9장 신제품개발과 제품수명주기관리 제10장 브랜드 자산 제11장 가격관리의 이해 제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 이해 제13
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마케팅 프로그램이나 부하의 잠재성을 극대화시킬 수 없다.
▶3M사의 권한위임 시스템
대기업의 관료적인 경직성을 최소화 하는 장치로, 신제품 아이디어를 지닌 소규모팀을 설치하고 신제품개발을 위해 모든 권한을 팀에 위임하고 있다.
(2
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신제품개발과 신시장개척의 방법을 제시한다. 경쟁우위의 확보를 위해 먼저 정위화 주제를 파악하는 여러 가지 기법을 제시한다. 또한 마케팅믹스 요소를 구체적으로 파악하고, 각 요소의 경쟁우위에 대한 효과와 조작을 위한 방법 및 비용
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마케팅전략을 수립하는 초기단계에 있어서 마케팅조사의 중요성을 또한 강조하고 있다. 많은 회사들이 신제품의 출하를 결정하기 전에 시장의 기회와 위협에 대한 조사를 경시했기 때문에 주요 신제품개발에 실패해 왔다. 제1부 마케팅
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마케팅 전략적 접근 : 이학식안광호하영원 공저 , 법문사(1997)
(4) 소비자 행동론 : Henry Assael , 운훈현 옮김 , 도서출판 석정(1998)
(5) 마케팅 조사론 : 채서일 , 학현사(1994)
(6) 인간행동론 : 최해진 , 도서출판 두남(2000)
(7) 소비자 행동론 : 유동근
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