|
개발되고 디자인 된 용기를 사용하고 있지만 위의 병에 담겨 나와 추운겨울 따뜻한 음료를 선사하자는 초기마케팅 전략이 이후 꾸준하고 확실한 브랜드이미지를 만들어 나가고 병원이 아닌 일반소비자 시장을 향해 성공적으로 진입한 원동
|
|
|
마케팅(test marketing : 신제품을 실제로 2~3주 동안 점포에서 판매하는 것)을 수행하는 것이다. 이러한 테스트마케팅의 결과를 기준으로 제품을 보완하여 최종제품을 생산하고 판매하는 것이다. 이 모든 과정에서 제조업체와 소매업체가 공동으
|
|
|
마케팅 전략에 좀 더 비중을 높여야 할 것이다.
4-2. 반도 옵티컬 뱅크의 앞으로의 과제
① 자체 브랜드 개발 필요
현재 반도 옵티컬에서는 오로지 해외 및 국내 브랜드 라이센스에 의존하고 있다. 뉴스타광학의 시선처럼 국내 브랜드를 개발
|
|
|
마케팅 학자들의 통계에 따르면 다각화는 신제품으로 새로운 시장에 진출하여 기존 조직이 새로운 시장에 진출하는 조직 다각화는 25% 정도의 성공률을, 현지 시장에 있는 기존 조직을 활용하는 다각화의 경우에는 35% 정도의 성공률을 가지고
|
|
|
WOT분석에 의하여 전사적인 전략방향과 기능적 제반전략방향을 수립
-> 구체적인 마케팅차원에서의 전략적목표로 확인할 수있음
기존 제품 신
시장침투
신제품개발
신시장개척
다각화
-시장침투전략; 기존고객으로 더 많이 이용 및 경쟁사
|
|
|
마케팅과 신제품의 개발, 품질 관리에 중점을 두고 회사를 운영하고 있다. 그럼으로써 그 동안 회사가 부담하고 있던 여러 가지 비용을 보다 효율적으로 관리 할 수 있게 되었다. 보다 빨리 소비자의 트렌드를 반영할 수 있게 되었고 기존보다
|
|
|
개발하는 부서를 신설하는 것이 국순당의 향후 미래에 도움이 될 것이다. 단순히 그냥 신제품 개발이 아닌 막걸리 원료부터 용기 디자인, 가공 과정, 마케팅 등 전반적으로 기존 제품과는 차별화되는 고급 제품이어야 하기 때문에 좀 더 나은
|
|
|
신제품개발, 공급사슬, 조직 및 개선에 대해 살펴보았는데 이를 간단히 정리해보면, 생산공정의 분야에서는 생산기술, 생산방법, 공정의 흐름 등에 관한 의사결정이 중요하다는 것을 나타내고, 어떤 생산기술과 방법을 사용하며 공정의 흐름
|
|
|
마케팅전략과 잘 어울리는 것이어야 한다. 일반적으로 공정중심생산은 주문생산과 결합되어 사용되는데 이와 같은 포지셔닝전략은 제품유연성, 고급품질, 수량유연성, 신제품개발 등의 경쟁우선순위를 강조하는 마케팅전략과 잘 어울린다.
|
|
|
신제품개발을 위한 R&D능력 및 기타의 기술능력, 지리적 시장다변화를 위한 마케팅능력 등을 진입기업이 충분히 보유하고 있어야 한다는 것과, 둘째 경쟁시장의 성격을 진입기업이 잘 알고 있어야 한다는 것이다.
우회진입전략에는 두 가지
|
|
메뉴펼치기
