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마케팅 성공사례」, 2002.12.
KORTRA, 「해외마케팅 성공 실패 사례집」, 학림사, 2003.6.
<웹싸이트>
대화연료펌프(www.daewha21c.co.kr)
덱트론(주) 홈페이지(
www.decktron.com
)
무역협회의 EC21(
www.ec21.net
)
중소기업진흥공단 인터넷중소기업관(
www.sme.or.k
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마케팅전략 수립과정과 내용을 설명
5. STP의 개념과 내용들
6. 제품의 세 가지 수준, PLC 신제품개발 과정을 자세히 설명하시오.
7. 브랜드자산의 개념과 구성요소
8. 신제품을 위한 가격전략과 경쟁사가 진입할 때의 가격전략, 모방제품을
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개발에 역량을 기울일 것입니다. 또한 동양제과는 지속적으로 전세계 네트워크를 확장함으로써 현지 생산 및 마케팅 토대를 강화하는 등 현지화(localization)에 역점을 두면서 해외사업에 박차를 가할 것입니다.
마지막으로, 조직력과 경쟁력
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개발기간에 초점을 맞춘 연구를 시도하였다.
Urban(1986)등은 그들의 연구에서 빠른 시점에 시장에 진입하는 것이, 시장점유율 획득에 있어서 유리하게 작용한다는 것을 지적하였다.
恩藏直人(1991)은 80년대에 있어서 브랜드수의 증가는, 마케팅
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개발함으로써 활로를 개척해나가야 한다. 하지만 많은 중소기업들은 마케팅력의 부족으로 경쟁력을 잃어가고 있는 중소기업들의 판매부진이 가장 큰 문제로 지적 되고 있다. 특히 중소기업들 대부분이 해외로 수출을 해서 이윤을 추구하고
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신제품개발이 미처 따라 오지 못할 정도로 소비자들의 선택경향이 패션화 되고 있다.
건강 지향적 소비성향
소비자의 의식이 건강 지향적 성향을 보임에 따라 음료시장의 흐름이 변화하고 있다.
당분과잉섭취나 치아건강 등의 이유로 콜라
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마케팅
* LG의 khai
2) 이벤트 마케팅
* 동양매직 세탁기
3) PPL 마케팅
* GM의 영화속 광고
4) 스포츠 마케팅
* 삼성의 스포츠를 이용한 광고
5) 이메일 마케팅
* 시티스케이프(www.cityscape.co.kr)
6) DB 마케팅
*시어즈사의 고객관리를 위한 DB 마
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개발한 독특한 위치를 말함.
가 될 만한 신제품 개발과 경영노하우 및 차별적인 마케팅 전략을 적극 활용하여 위기극복과 다양한 대안을 마련할 수 있었다.
한편, 진로소주의 일본진출 사례를 통해서 새로운 시장으로의 진입을 통해 신제품
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마케팅론 NOTE2
목차
1. 제7강 제품관리 1 제품의 개념 및 관리
2. 제9강 신제품개발과 제품 수명주기 관리
3. 제10강 가격관리
4. 제11강 유통의 성격과 도,소매상의 유형
5. 제12강 유통경로관리
6. 제13강 마케팅 커뮤니케이션 과정과 광
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Marketing
Cross Marketing 통한 새로운 경쟁력 확보, 해외시장 확장의 기회.
Color Marketing 통한 마케팅 경쟁우위 확보
- 제과업계 시장포화상태, 성장률 둔화 ; 제품의 고급화, 기능성화, 소비자욕구에 따른 새로운 제품 개발 노력, 새로운 시장 창출
[3-
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