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마케팅 전략의 변화
제품브랜드 위주의 광고를 지양
회사이미지 향상을 위한 광고를 개발하여 활용
3. 일본 내 연구개발센터의 설립과 생산시설의 현대화
일본에 연구개발센터를 설립함으로써 경쟁사보다 빨리 고품질의 신제품 출시가 가
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개발을 통하여 신제품 출시가 필요하다.
(2) 광고 비용지출에 인색하지 말라.
(3) 새로운 대체재로부터의 위협에 준비하라. - 마케팅 강화측면
동서식품 맥심 커피믹스의 경쟁자는 네슬레와 쟈뎅정도로 생각할 수 있겠지만 여러 훌륭한 CEO들의
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개발된 신제품의 브랜드를 서브 브랜드나 브랜드 수식어를 추가하여 사용하는데, 적은 마케팅 비용으로 매출과 수익성 모두를 손쉽게 높일 수 있으며, 기존 사용자 외에 사용자층을 확대할 수 있다. 라인 확장은 일명 ‘깃발마케팅’ 이라고
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판단기술
적절한 마케팅-4P이용
튼튼한 회사기반
선제전략
R&D 전략
마케팅 전략
기업가적 전략
기업 인수 & 합병 전략 신제품의 성공 요인
신제품 개발 전략 유형
1. 선제전략
2. 대응전략
신제품 개발 절차
제품 수명 주기
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정의와 특징
3.일류 상품의 조건.
(1)트랜드 파악
(2)법적 보호
4.브랜드전략
(1)브랜드가치
(2)브랜드이점
(3)커뮤니케이션의 통합
5.우리기업의 경영전략
(1)고유브랜드 개발
(2)유명브랜드의 인수 및 합병
6.맺음말
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마케팅 전략의 수립
①고객 지향의 마케팅 전략의 수립
②체험 마케팅 전략의 수립
③감성 마케팅 전략의 수립
④기술영업과 마케팅 전략을 통한 기대효과
⑤마케팅 전략 사례
2.기술경영의 틀 형성을
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Marketing의 정의
상품개발의 주체에 관한 개념
기업들이 과거에 신제품을 개발할 때 소비자들의 욕구를 파악한 후 신제품을 개발하던 방법에서 발전한 형태.
즉, 고객만족 경영전략으로 소비자가 직접 상품개발을 요구하며 아이디어
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개발함으로써. 경쟁적 우위를 확보하는 방법을 택하기도 한다.
(2) 즉, 특정 글로벌 표준제품을 개발하여 시장국별로 서로 다르게 시장포지셔닝(market positioning)을 하는 대대적인 마케팅촉진을 실시함으로써, 시장국별로 경쟁적 우위를 확보하
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개발 허가가 나온 직후부터 모든 사업부가 하나가 돼 노력했다. 개발, 영업, 마케팅, 홍보 등 모든 부서들이 유기적으로 결합해 한번 큰일을 내보자는데 의기투합했다.
\'맛\'을 만들어내기 위해 김 전무를 비롯한 직원들은 시제품을 들고 전국
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개발로 제품의 기능이나 맛의 변화를 통한 신제품의 연구개발 노력이 필요하다고 본다. 마시는 비타민을 생각했듯이 초심으로 돌아가 제품을 바라보아야 한다고 본다.
참고 서적
1. 신경제시대의 Kotler 마케팅/시그마프레스㈜
2. 비타민 음료
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