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신제품 개발, 기획, 디자인, 마케팅 능력 등의 취약
- 높은 OEM 의존도, 낮은 국산제품 인지도
- 젊은 기능인력 부족과 공동화
- 수평적, 수직적 협력관계 미흡
기회
위협
- 세계 10위권의 스포츠 강국
- 주 5일 근무로 레저산업의 활성화
- 밀라노
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마케팅 전략과 진입 모드에도 상관없이 기술을 가지고 있는 기업의 의지에 따라 그들이 원하는 방`향으로 전략을 세울 수 있다는 시사점을 끝으로 보고서를 끝맺고자 한다. 1. Display 산업에 대한 개관
2. TFT-LCD산업
3. 중국 현지시장 분
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마케팅 정보의 상호 제공과 협조체제를 갖추어 마켓 리더로서 확고한 위치를 다지는 것이 무엇보다 중요하다.
(2) 신제품 개발 및 시장 확장
지역 구성비(%),대진로쉐어(%)
수도권 31%, 41%
간신 9%, 45%
동해북육 24%, 71%
동북 19%, 68%
츄시코쿠 1%, 50%
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마케팅
수익성 높은 핵심 사업, 주요 제품에 경영자원을 집중
불황 극복을 위해서는 사업과 제품의 단순화, 집중화가 요구됨
New Channel marketing
발상의 전환을 통한 신유통 개척으로 판매량을 증강시킴 1. 마케팅에 대한 AMA의 정의(1985)
2.
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마케팅 전략 >
* 브랜드 네임
* 라벨의 변화
* 광고
< 20살의 011... TTL >
* 라이프 스타일에 따른 마케팅 전략 분석
1) 시장 세분화
2) 신제품 개발
3) 광고와 제품포지셔닝
4) 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication:
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마케팅을 펼쳤다. 이렇듯 청정원은 사전에 철저한 준비와 연구를 통한 신제품 개발과 여러 식당을 거치면서 확인을 받은 후에 시판을 하였고 그 시판 후에는 대대적인 광고를 통한 시작과 끝의 적극적인 전략을 통해 결국, 조림간장업계에 시
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개발 과정에 직접 참여한 것 같은 공감대를 형성하였고, 이는 일련의 ‘브랜드 스토리’를 만들어 냄
- SNS 활용한 입 소문 마케팅
제품 개발 단계에서부터 마케팅 전 과정을 소비자들과 공유함으로써 소비자들에게 ‘우리가 함께 만드는 라
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Threat
3. 이디야커피 마케팅전략 사례연구
(1) 이미지 마케팅
(2) 입소문 마케팅
(3) PPL 마케팅
(4) 소셜 마케팅
(5) 마케팅 포지셔닝 전략
(6) 마케팅믹스 4P전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
4. 이디야커피 미래전략 3가지 제시
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신제품을 개발하려고 하니 더욱 어려움이 많았던 것 같다. 하지만 과제를 해결해갈수록 우리가 몰랐던 기업에 대해 알게 되고 더 나아가 우리가 개발한 옴니에어와 관련된 가습기 시장이라던가 소비자들의 심리 등 다른 분야의 지식을 쌓을
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마케팅 사례 1, 이두희, 박영사, 2000
광고로 읽는 한국 사회문화사, 마정미, 개마고원, 2004
포지셔닝(잭 트라우트와 알 리스의 마케팅 바이블), 잭 트라우트-알 리스, 을유문화사, 2002
동서식품 홈페이지 http://www.dongsuh.co.kr/index.asp
한국 네슬레 홈
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