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브랜드들을 보유하는 또 다른 이유는 동일 시장 내에서 브랜드들 간의 역할 분담을 위한 경우다. 기업은 주력 브랜드(Flagship Brand)를 보유하고 있는 반면, 이를 보호하기 위한 방패 브랜드(Flanker Brand)가 있을 수 있고, 소비자층을 확대하기 위한
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성공했습니다. 이러한 마스코트와 슬로건은 전 세계적으로 켈로그 브랜드를 대표하는 상징이 되어 왔습니다. 켈로그는 또한 다양한 사회 공헌 활동과 자선 활동을 지원하며 기업의 사회적 책임을 다하는 브랜드 이미지를 구축하고 있습니다.
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영
한국 제약산업의 마아케팅 전략에 관한 연구
중앙대학교국제경영대학원 ㆍ 이화구
중국 제약기계기업 사스덕 판매신장세
KOTRA ㆍ 정준규
일본 대형 제약메이커 중국생산 확대
KOTRA ㆍ 김영천 Ⅰ.서론
Ⅱ. 제약산업과 글로벌 시장
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글로벌 아웃소싱 전략
1) 나이키 아웃소싱 도입 배경
2) 나이키 아웃소싱의 생산방식
3) 나이키의 생산 물류 네트워크
4) 아웃소싱 전략의 장·단점
5) 나이키 아웃소싱의 위기사례
2. 경쟁사분석
1) 아디다스
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2. 혁신적인 마케팅
․루이비통의 틀을 깬 디자인
․삼성의 소비자 기호맞춤 서비스
3. M&A로 가고 있는 글로벌 환경
․레노버의 성공적인 M&A
․해태의 M&A실패
결론
글로벌 환경 변화에 대한 한국의 경쟁력과 문제점
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- 김봉재. 2005
위기에서 성공한 변화에 강한 기업 - 하정필, 야스미디어, 2004
초저가 화장품 시대를 연 미샤 - 이선영, emars, 2004 1. 미샤 소개
2. 중국시장 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅 전략 분석
5. 향후 개선방안
6. 결론 및 전망
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브랜드의 역할
Ⅲ. 다양한 브랜드의 종류
1. 소유여부에 관한 분류
1) 제조업자 브랜드
2) 판매업자 브랜드
3) 점포 브랜드
4) 혼합 브랜드
2. 등록 유무에 의한 분류
1) 등록 상표
2) 미등록 상표
3. 판매지역에 따른 분류
1) 글로벌 브
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브랜드운영관리 전략과 광고가 잘 융화되어 상승작용을 일으키는 좋은 사례들을 많이 보게 되기를 기대해 본다.
참고문헌
김정현(2002), 브랜드 자산관리 매뉴얼, 금강연구총서, 금강기획 마케팅전략연구소
김유경(2000), 브랜드 개성의 유형과
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영, TV광고에 사용된 무용이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향, 경희대학교 교육대학원, 2009. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업이미지의 정의 및 역할
2. 기업 이미지 광고란
3. 기업 이미지 광고의 성공사례
1) 삼성
(1) 삼성의 이미
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글로벌 비즈니스맨과 이문화 관리 <영풍문고> 최윤희 著,1997 】
【 글로벌 경영론 <한남대학교출판부> 이강용 著, 2002 】
【 글로벌 경영 <두남> 김희철 著, 2003 】
【 해외경영 성공 노하우 <貿易經營社> 이장로 著, 2000 】
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