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마트 선정동기
기 업 소 개
1. 기업 규모
2. 연 혁
3. 매장 형태
월마트의 성공
1. EDLP (EveryDay Low Price)
2. 저비용 구조
3. 뛰어난 정보 기술
4. 기 업 문 화
월마트의 한국 진출
1. 진 출 과 정
2. SWOT 분석
실패요인 분석
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전략의 유형과 특성
Ⅳ. 경영전략의 발전과정
1. 군사전략에 기원
2. 장기전략계획의 대두와 쇠퇴
3. 산업구조분석의 풍미
4. 기업내부의 경영자원에 주목
Ⅴ. 경영전략 사례 - SUBWAY
1. 마케팅 전략
1) Targeting
2) Positioning
3) 광고표현
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광고 예산에 영향을 끼치는 요인을 살핀 PMS(Profit Impact Market Strategy)의 연구를 마지막으로 소개한다. PIMS는 1960년대 초반에 제너럴 일렉트로닉사의 쉬플러가 주도한 마케팅 전략 모델이다. 1974년 쉬플러, 버젤, 히니 등이 <하버드 비즈니스 리
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모델 (revenue model)
(1) 중개수수료
(2) 도서매입에 따른 수익
(3) 위탁수수료
(4) 도서대여시 보증금
(5) 프리미엄 광고 서비스 제공
3. 시장 기회 (market opportunity)
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7. 조직 개발 (organization development)
(1) 고객들의 니즈를 정확히
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내부환경
A.기업구조
B.기업문화
C.기업자원
1.마케팅
ㆍU.B.U포괄적캠페인
ㆍU.B.U광고캠페인
ㆍ올림픽 광고
2.재무
3.R&D
4.운영
5.인적자원
6.정보시스템
Ⅴ.전략적요소 분석
A.상황분석(SWTO)
1.강점
2.약점
3.기회
4.위협
Ⅵ.전략분석과 대안전략
A.
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분석함으로써 마케팅 조사 계획을 실시한다.
넷째 단계는 결과의 해석 및 보고서 작성이다. 보다 나은 정보를 분석하기 위해 발전된 통계적 기법과 모델을 활용하게 된다.
마지막으로 마케팅 정보 시스템은 내부원천, 마케팅 일상정보, 그리
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분석하고 준비하는 시간이 필요할 것이다.
참고문헌
소셜커머스, 무엇이고 어떻게 활용할 것인가 유윤수, 윤상진 2011 더 숲
페이스북 시대:소셜네트워크를 활용한 비즈니스와 마케팅 클라라 샤이 지금 전성민 옮김 유병준 감수 한빛미디어
201
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분석을 행하시오. VRIO 분석표를 사용하되 각 기업마다 적어도 5개의 강점에 대해 분석하고 교재에 등장하는 모방불가능성의 요소를 이용하여 모방불가능성이 존재하는 강점을 기업당 2개 이상 설명하시오.
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. Nike의 VRI
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AUDI
2) 주요 타겟
3. 전략분석
1) SWOT
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
2) STP
(1) 세분화
(2) 표적시장선정
(3) 포지셔닝
3) 4P
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략
4. 향후발전 방향
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광고에 참여시키는 카피를 써 보라
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
①높은 관여도와 이성적 제품 ② 높은 관여도와 감성적 제품 ③낮은 관여도와 이성적 제품 ④낮
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