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제품이므로 가격에서 형성되는 이미지를 기준으로 고가 제품과 경쟁할 때 불리해진다. 따라서 가격을 중점적으로 부각시키지는 않을 것이다.
Ⅳ.마케팅 믹스 전략(4P)
1. Product <제품>
1) 유형적 요소
- 제품군 : 주방세제 / 세탁세제, 섬유유
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마케팅 믹스 (4Ps)
9. Media 전략(광고)
10. Creative 목표
11. SP 전략
12. 결론
본문
1. 제작 배경
-Y세대 혹은 N세대라고 불리 우는 10대 층의 구매력과 시장이 넓어지는 추세에 있는데 이런 그들의 구매욕을 충족시켜 주는 제품이 없는 것 같다
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촉진 믹스, 예를 들어 광고 및 홍보와 잘 조정이 이루어져 실행되어야 한다. * 고객중심 판촉전략은 어떻게 결정하나?
Ⅰ. 판촉의 목적과 중요성
Ⅱ. 판촉수단의 종류
1. 소비자 판촉수단
2. 유통상 판촉수단
3. 기업 판촉수단
Ⅲ.
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확대
2) 여성의 경제활동 참여의 증가
3) 웰빙(Well-Being)열풍의 정기화 조짐
4) 이동통신사와의 제휴를 통한 가격경쟁 심화
- 빕스와 아웃백의 비교, 경쟁 우위 전략
- S.T.P
- 4P 전략
결론 - 향후 전망
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마케팅 전략
(1) 교촌치킨의 마케팅 전략
1) 차별화 전략
2) 브랜드의 전문화
3) 본사의 지원
6. 마케팅 믹스(4P\'S)
(1) PRODUCT(제품)
1) 제품의 메뉴
2) 맛의 비밀
(2) PLACE (유통)
(3) PRICE (가격)
(4) PROMOTION (촉진)
7. SWOT 분석
8. STP 전략
9.판매
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등을 제공 즉, 인쇄물, 초청인사, 홍보 등을 통한 폭넓은 교육의 기회 제공
④ 이벤트 전략 수립 절차
-목표 대상(for whom)
-시기와 일정(when)
-형식(what)
-장소 선정(where)
-예산(How much)
-조직(Who)
-세부 계획
-시행
-평가 및 평가 보고서 작성
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전략
5. 고객분석
III. STP
1. Segmentation(시장세분화)
2. Targeting (표적시장의 선정)
3. Positioning(포지셔닝)
IV. 마케팅 믹스
1. 제품 (product) 전략
2. 가격 (price) 전략
3. 유통 (Place) 전략
4. 촉진 (Promotion) 전략
Ⅴ. 성공요인
1. 우
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마케팅 믹스 노력은 포지셔닝 전략을 뒷받침해야하며 포지셔닝을 위해 기업의 실질적 행동이 필요함
4) 지각도(Perceptual Map) 지각도: 중요한 평가차원을 사용하여 제품이나 상표의 위치를 나타내는 것, 제품의 심리적 포지셔닝 개발을 위한 강
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마케팅 믹스: 4P's 의 적절한 결합으로 통합 효과 극대화 시키는 것.
촉진 활동: 광고는 촉진활동을 구성하는 하위 전략중의 하나임.
광고, 홍보, 판매 촉진, 인적 판매의 네 가지 활동 적절한 결합 촉진 전략
광고는 마케팅 목표를 달성하기 위
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활동내용
2)베스킨라빈스 이야기
2. 소비자 행동 분석
1)도입기
2)성장초기
3)IMF기
3. 캠페인 결과
1) 광고 회상 장면 문구
2)매출액
4. 마케팅 믹스 분석
1)Product
2) 가격
3)유통
4)촉진
5. 향후 전략
1)장기전략
2)단기전략
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