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유통경로관리
제 2절 인터넷 유통경로 갈등관리
제 3절 인터넷 소매 및 중간상
제 4절 인터넷 유통에서 물류관리
Chapter 10. 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 관리
제 1절 통합적 인터넷 마케팅 커뮤니케이션
제 2절 인터넷 광고
제 3절 퍼
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마케팅의 내용
마케팅의 의미
※ 학습 목표
1. 마케팅 활동(4P)을 설명할 수 있다.
2. 마케팅 활동을 실제로 적용할 수 있다.
- 마케팅의 네 가지 요소 (학생들의 궁금증을 사례로 제시한다.)
① 제품 정책
② 가격 정책
③ 유통 정책
④ 촉진 정책
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마케팅믹스의 의사결정 변수가 되는 것이 다.
물론 마케팅 의사결정의 유형은 대단히 많은 것이지만 대체로 제품분야, 가격분야, 유통분야, 촉진분야로 구분할 수 있기 때문에 E. J. McCarthy는 4P(product, price, place, promotion)로 요약하였다.
따라서
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하여야 한다. Ⅰ.기업개요
Ⅱ.보고서 요약
-마케팅 사례선정 의의와 목적
Ⅲ.사례기업 소개
1. 환경분석
2. 경쟁 구조 분석
3.3C(고객, 경쟁자, 판매업자)
Ⅳ.연구내용
1.상황분석(SWOT분석)
2.STP분석
3.마케팅 믹스
Ⅴ.결론
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마케팅 전략------------------------------------ 5
1. SWOT 분석--------------------------------------------------- 5
2. 표적시장과 포지셔닝----------------------------------------- 5
3. 4P---------------------------------------------------------- 5
Ⅲ . 앞으로의 마케팅 전략----
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마케팅 의사결정에 직접적인 영향을 미치기에 미시환경이라 함
⑤ 나아가 마케팅 활동에 간접적인 영향을 미치는 거시환경 요인에는 사회·문화, 경제, 정치, 법, 기술 환경 등이 있음
- 중략 - 제 1 장 마케팅의 이해
제 2 장 전략적
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마케팅 의사결정에 직접적인 영향을 미치기에 미시환경이라 함
⑤ 나아가 마케팅 활동에 간접적인 영향을 미치는 거시환경 요인에는 사회·문화, 경제, 정치, 법, 기술 환경 등이 있음
- 중략 - 제 1 장 마케팅의 이해
제 2 장 전략적
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전략 : 비수기 타개전략, 틈새시장 전략
- 마케팅 믹스 : 상품, 촉진, 가격, 유통(접근, 여행사 등)
- 영업 : 상품의 판촉과 판매
12) 운영계획 : 쾌적한 관람여건, 친절한 서비스, 원활한 행사진행이 가능하도록
13) 수익사업 계획 : 행사수입보다
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제품.
기타3. 재고보충 효과
소비자가 평소에 필요성을 갖고 있는 제품을 일시에 다량 구매하는 경우, 해당 제품이 소진되는 일정 기간이 지난 후 재 구매가 발생할 때 나타나는 효과
예> 쇼핑센터 등에서 특별 세일이나 판매 촉진 기간 동안
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마케팅에 있어서 이질문화는 극복해야만하는 대상인 것이다. (주)동양제과의 중국시장 진출성공의 가장 큰 핵심은 '마케팅 환경의 전략적 분석'이다. 우리의 기업들은 앞으로 국제 마케팅에 있어서 효과적인 마케팅 믹스와 함께 마케팅 환경
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