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마케팅의 환경
1. 사이버 마케팅 환경의 변화
2. 소비자의 특성
3. 매체 특성
Ⅴ. 사이버 마케팅믹스 전략
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 촉진전략
Ⅵ. 사이버 마케팅의 분류
1. 주체에 따른 분류
2. 사용목적에 따
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믹스의 결정
- 촉진목표 및 마케팅목표 달성에 효과적일 수 있도록 촉진방법들 간의 적적한 믹스 구성.
- 기업이 속한 산업의 특성에 따라 다르게 나타난다.
(1) 촉진수단의 특성
촉진수단
범위
비용
장점
단점
광고
일반대중
보통
신속하고, 메
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광고에 대해서는 \'자본주의사회의 꽃\'이라는 수식어도 있듯이 market에서 자유롭게 활동하는 기업의 여러 가지 경제,사회적 요소가 표현될 수 있다고 생각된다.
마케팅 분야의 한 부분인 촉진믹스의 광고를 알아보았다. 전체적으로 광고가
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생각하는 가치
3. 포지셔닝(Positioning)
Ⅳ. 더페이스샵의 마케팅믹스
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
1) 대학생
2) 문화, 주유 상권 및 주거 밀집지역
Ⅴ. 더페이스샵의 SWOT
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Treat
Ⅵ. 결론
참고문헌
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분석, 한국국제경상교육학회,2009
이문규 외 2명, 브랜드 커뮤니티가 소비자 태도에 미치는 영향, 한국마케팅학회, 2004
이정정, 시간적 간격이 소비자 태도에 미치는 영향 년 |인제대학교, 2010
이혜준, 광고 유형 요소(Lecture/Drama)에 따른 소비자
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분석
(1) ZARA 브랜드개요
(2) ZARA SWOT 분석
2. ZARA 기업환경분석
(1) 패스트패션 산업분석
(2) 거시환경분석
3. ZARA 마케팅전략 분석
(1) STP분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표시장선정)
3) Positioning (포지셔닝)
(2) ZARA 마케팅믹스
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광고목적, 타겟 등을 연구하고 그 결과 어떻게 광고해야 할 것인가 하는 방향을 연구 했다. 시장성을 제대로 파악하기 위하여 환경 분석, SWOT분석, 목표설정, 시장세분화, 포지셔닝, 마케팅믹스에 대해 알아보았다.
③ 무엇을 말할 것인가? - 제
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고객 정보를 이용 기존 고객들의 이탈을 방지 및 고객과 호의적 관계유지 가능(각종 기념일 등)
7) 광 고 전 략
- 새로운 CF 및 TV 광고의 확대를 통한 Brand Image 강화
지금까지의 도미노 피자의 광고는 그 노출 빈도가 낮아 소비자들에게 도미노
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분석
3. 롯데시네마 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 롯데시네마 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 롯데시네마 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 롯데시네마를 위한 미래전
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광고주에 대한 태도(attitude toward the advertiser)
4) 광고에 대한 태도(attitude toward adversing)
5) 분위기(mood)
6) 상표에 대한 태도
Ⅲ. 스포츠와 소비
1. 스포츠 소비의 개념
2. 스포츠 소비자 역할
3. 스포츠 소비자 역할사회화
4. 스포츠 소비와 매
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