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신라면 블랙
Ⅰ. 농심소개 및 辛라면블랙 제품소개
1. 기업 소개
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농심
≪ 그 래 프 ≫
□ 대표상품
→ 면 류 : 신라면, 안성탕면, 너구리, 짜파게티
→ 스낵 류 : 새우깡
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라면시장에도 영향을 미침에따라 그 동안의 라면국물은 쇠고기맛 라면 국물인데에 반해 꼬꼬면은 닭고기맛 국물을 사용하여 타 제품과는 다르게 닭육수로 웰빙을 추구 했다는 이미지를 어필할 수 있었고 또한 하얀국물로 인해 무색소의 이
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면들과는 달리 국물의 색이 하얗고, 소고기육수가 아닌 ‘닭고기육수’로 맛을 내어 ‘건강함’과 ‘색다른맛’을 강조하고 있습니다.
방송 이후 ‘4개월’이라는 짧은 시간에 꼬꼬면이 출시가 되고 초기에 엄청난 인기를 얻습니다.
하얀
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하얀국물 라면’사례로 알 수 있었다. 단기적인 수익은 유행을 이끌어 나가면서 얻을 수 있을지 몰라도 장기적으로는 큰 이점을 확보할 수 있다는 보장을 할 수 없으므로 농심의 기업 정체성을 명확하게 정립하여 핵심적인 제품(국내 시장에
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꼬꼬면은 하얀 국물 라면이라는 새로운 카테고리를 창출했음에도 불구하고 지속적인 성과를 내지 못하였고, 소비자 인식변화를 이끌어내는 것에 실패하였다. 이는 다양한 마케팅을 이용하기 보다는 ‘이경규’라는 스타 한 명에 의지한 스
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면모를 보이고 있다. 그렇다면 농심이 국제무대에서도 국내에서의 위상을 드높일 수 있는 방안에 대하여 제시해보고자 한다
첫 번째로 국제 시장에서의 명확한 포지셔닝이 필요하다. 인스턴트 라면의 경우 해외 시장에서 일본 제품이 강세를
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면으로 인해서 하얀국물에 대한 잠깐의 선호도는 보였지만 소비자들은 본래적으로 빨간국물에 대한 라면식품을 더욱 선호해 왔던 것이다.
Ⅴ. 신제품 경쟁
라면업체들은 지난해 20여종의 신제품을 선보였다. 농심은 지난해 총 8개의 신제품
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국물 라면에 대해 간접적으로 네거티브 전략을 사용하면서
신라면에 비해 상대적으로 공격적 마케팅을 구사하였습니다.
<4P Mix 분석>
이제부터는 두 라면의 4P Mix에 대해 분석해 보도록 하겠습니다. 시장 환경 분석
STP 전략
4P Mix 전
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라면시장에도 영향을 미침에따라 그 동안의 라면국물은 쇠고기맛 라면 국물인데에 반해 꼬꼬면은 닭고기맛 국물을 사용하여 타 제품과는 다르게 닭육수로 웰빙을 추구 했다는 이미지를 어필할 수 있었고 또한 하얀국물로 인해 무색소의 이
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면
4050세대는 인지도에 비해 이해도가 현저히 낮다
2030세대는 백색국물의 매운 맛을 인지하고 있지만
4050세대는 백색국물이 매울 것이라는 생각을 거의 하지 못했다 I. 환경분석
- 상황 분석
- 시장 분석
- 경쟁사 분
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