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스타벅스와 하워드 슐츠가 가져왔던 성공들이 다분히 운이 좋아서가 아니라 시대와 고객이 요구하는 유행과 트랜드를 끊임없이 파악하려는 노력, 항상 현재에 만족하지 않고 더 나은 기업으로 나아가려는 자기개발과 기업환경 조성, 그들이
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하워드 슐츠 회장의 \"Pour Your Heart into it(당신의 온 정성을 쏟아부어라).\" 말을 모토로 삼고 최선을 다해야겠다는 다짐을 했다. PART 1 감성 세대를 잡아라
PART 2 스타벅스의 감성 마케팅
PART 3 스타벅스의 감성 리더십
√ 느낀점
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시장에서 살아 남기위해서는 보다 질 높고 항상 어디서든지 만날 수 있는 그러한 마케팅전략이 필요하다고 본다.
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스타벅스커피 연혁
1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓 (Pike PlaceMarket) 에서 스타
벅스 커피점을 첫 오픈
1982 하워드 슐츠(Howa
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Starbucks의 일관된 이미지 유지
4)종업원 중심의 기업 문화 지향
5. 스타벅스 코리아 사례
1)진입과정
2)경쟁상황
① 로즈버드
② 네스카페
③ 사카
④ 자바
3)STP전략
①시장 세분화
②표적 시장의
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산하는 공장은 명백한 소유권이 설정돼 있다. 다른 업체가 무단으로 인텔의 공장을 이용할 수는 없다.
하지만 특유의 분위기로 에스프레소 커피 시장을 석권한 스타벅스의 경우는 경우가 조금 다르다 .즉, 경쟁사들은 스타벅스가 내세우는 `
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스타벅스란?
2. 세계커피시장 현황
3. 시장의 외부 환경 분석
4. 시장의 내부 환경 분석
5. 경쟁사 분석
6. 소비자가 생각하는 스타벅스(좋은점, 나쁜점)
7. 세대별 인지도(2535세대&1020세대)
마케팅믹스
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 촉진
5. 사
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4. 스타벅스 - 커피한잔 이상의 의미
5. 스타벅스 커피숍의 탄생과 연혁
6. The Kingdom Of Coffee의 탄생
7. 스타벅스식 브랜드 마케팅
8. 스타벅스의 한국 상륙과 그 비결
9. 상품구성 및 판매품목
10. 스타 벅스 효과
11. 결 론
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스타벅스 특유의 일관성있는 스타일을 표현
4. 스타벅스 코리아 Ⅰ. 스타벅스 개관
Ⅱ. 스타벅스 현실태
Ⅲ. 국제 마케팅 환경
Ⅳ. 국제마케팅 전략
Ⅴ. 국제마케팅 믹스 정책
Ⅶ. 시장항후 전망
* 파워포인트 발표자료임당~
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스타벅스 소개
설립
1971년 미국 시애틀에 커피 판매점 스타벅스 설립
연혁
1971 - 시애틀의 파이크 플레이스 마켓에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈
1987 – 하워드 슐츠, 스타벅스라는 명칭 포함 스타벅스 시애틀 자산 매입, 스타벅스 Corpora
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2004.1.16 편집>
<하워드 슐츠, 도리 존스 양 (1999) p43>
<Wolfgang Schivelbusch (2000) p137> 1. 회사 소개
2. 환경 분석
3. SWOT Analysis
4. 마케팅 믹스(4P's)
5. 그 외 Marketing 전략
6. 스타벅스의 성공요인
7. 앞으로 나아가야 할 방향
참고문헌
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