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마케팅을 구현하여 CRM을 실현한다. 또한, 다양한 판촉물과 대량의 화장품 샘플을 활용하여 여러 소비자에게 기회를 제공한다. 매장에서는 멤버쉽카드를 이용하여 지속적인 재구매를 유도한다.
④ Place
유통비를 최소화하고 타 브랜드의 견제
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강점․약점․기회․위협(SWOT) 분석
-현재의 전략에 근거한 재무성과의 예측
(향후의 마케팅 전략에 대한 제시)
-고령화 사회의 배경
-실버타운 건설
-독신 전문직 여성 증가 배경
-독신 전문직 여성 아파트 건설
-배경
-전략
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마케팅 조직능력과 적응능력을 위해서 해외시장에서의 경제적 정치적 문화적 사회적 제 환경 그 자체에 대한 과학적 시장조사, 구매력조사, 소비성향조사, 구매동기조사 등의 국제마케팅조사가 필수적으로 이루어져야 한다. 또한 마케팅
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구매의도, 브랜드 구매로 구성
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제품 범주에 대한 욕구
1. 제품 범주 욕구의 정의
1) 소비자의 구매동기
- 특정의 구매동기가 활성화되고 한 제품범주가 이를
충족 시킬 수 있을 때 발생
2) 제품 범주란 무엇인가?
- 기본적
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개요
1) 활동내용
2) 베스킨라빈스 이야기
2. 소비자 행동 분석
1)도입기
2)성장초기
3)IMF기
3. 캠페인 결과
1) 광고 회상 장면 문구
2)매출액
4. 마케팅 믹스 분석
1)Product
2)가격
3)유통
4)촉진
5. 향후 전략
1)장기전략
2)단기전략
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마케팅의 요체는 홍보다. 기업의 성패는 제품에 대한 성공적 마케팅활동에 크게 의존하고 있기 때문에 모든 활동을 마케팅 측면에서 소비자 지향적으로 통합조정하는 전사적 마케팅시대라고 일컬어질 정도이다
홍보는 고객에게 원하는 제품
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구매경로 및 정보습득 -------------------- 24
제 4 장 결론 및 제언 --------------------------- 25
제 1절. 결론 ----------------------------- 25
제 2절. 연구의 한계점 및 제언 ----------------------- 27
1. 설문지 문항 수와 내용 --------------------------- 27
2. 인구통계
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(위협)
5. 쿠팡의 경영전략
(1) 고객관리 전략
(2) 배송과 물류관리전략
(3) 품질관리전략
(4) 인프라 개선전략
6. 쿠팡 로켓배송사례
7. 쿠팡 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 결론 및 향후전략 제안
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마케팅분석
1. Environment분석
1) 미시환경분석
(1) 자사분석
(2) 협력업체분석
(3) 마케팅
(4) 소비자분석
(5) 경쟁사분석
(6) 브랜드분석
2) 거시환경분석
(1) 기술적환경
(2)
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척도에 의하여 측정하는 방법(중요성 척도, 고정총합법, 리커트 척도) 1. 선택대안들의 평가
2. 상표대안 평가의 보완적 방식과 마케팅 시사점
3. 상표대안 평가의 비보완적 방식과 마케팅 시사점
4. 대안평가상의 여러 문제들
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