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저가시장에서가격경쟁력문제
- 매장수부족
다. OPPORTUNITY
미샤
더페이스샵
스킨푸드
이니스프리
- e-business의 확대
- 웰빙시대에 맞는 친환경 제품
- 웰빙트렌드 (소비자의 자연주의에 대한 관심도 상승)
- 남성화장품 수요가 커지고 있다.
- 화
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뷰티넷-미샤
국내 최초 온라인 화장품 브랜드
화장품 업계에서의 커다란 반향
유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격
판매자의 이익과 소비자 만족 극대화
초저가 전략의 선두주자
소비자의 마음을 읽는 마케팅 전략
뷰티넷 소개(미
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화장품의 성분이 되는 것만을 천연색의 사진으로 보여줌으로써 자연주의 철학과 함께 ‘깨끗함’을 강조하고 있다.
비록 미샤를 이은 후발업체로 저가 화장품시장에 뛰어들었으나 더 페이스샵은 한국 화장품 OEM 업계의 양대 산맥인 한국 콜
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화장품 제조를 주목적으로 하는 존속회사 한국화장품제조와 화장품판매 및 부동산임대사업을 주목적으로 하는 신설회사 한국화장품으로 분할돼 지난해 실적과의 단순비교가 불가했다.
코스닥 등록사 중에서는 브랜드숍 미샤를 전개하는 에
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화장품구입 시 고려사항 다름 - 10대는 가격, 20대 후반은 피부타입을 함께 고려
품질은 기본적인 고려사항 1. 연구목적
2. 미샤 탄생과정
3. STP 분석
4. Marketing Mix - Product, Promotion, place
5. 3P => Price
6. Brand – 통합적 브랜드 관
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이후
1.핵심가치를 극대화한 상품전략
非 핵심요소를 과감히 제거
2. 비용을 최소화하는 탄력적 사업구조
3. 상품의 다각화 및 브랜드 인지도 제고
MISSHA 미샤
협력을 통한 효율적인 투자방법도 바람직
‘칩 시크’상품의 핵심 포인트
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가맹점의 이익은 분산될 수밖에 없고, 이럴 경우 가맹점 측에서 본사에 대한 신뢰에도 문제가 생기고, 소비자들도 브랜드에 대해 식상함을 느끼게 된다는 주장이다. 그래서 미샤, 더페이스샵이 가맹점 확대에 치중하며 양적 팽창을 시도하는
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분석
⑴인구통계적 환경
⑵경쟁적 환경
⑶법적 정치적 환경
⑷기술적 환경
⑸경제적 환경
⑹사회문화적 환경
3. STP
⑴Segmentation
⑵Target marketing
⑶Product positining
4. 4P's
(1)Product
(2)Price
(3)Place
(4)Promotion
5. 판매 후 고
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화장품산업의 사례
1. 온라인 브랜드 구축
1) 온라인을 통한 화장품 매출의 증대
2) 연령별 인터넷 사용시간 및 타게팅
3) 화장품은 제품의 특성상 브랜드 제품의 선호도가 높다
2. 유통구조 개혁을 통한 저가가격 정책
3. off라인 매장 진출
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가격대를 주력으로 하는 브랜드샵 형태의 시장이 생성되었다. 1. Project definition & Goals
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 타겟 분석
3. Brand Naming Strategy
①Bran
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