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BCG매트릭스
2. 거시적 환경 및 3C 분석을 통하여 현재 기업의 환경을 파악하고 이를
토대로 SWOT 전략을 수립
1) 환경 분석
2) 미시적 환경 분석(3C 분석)
* 고객분석
* 자사분석
* 경쟁사분석
* 자사/경쟁
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자사분석
1-1) 제너시스 소개
1-2) BBQ 기업소개
2) 브랜드 컨셉
3) 역사
4) 경쟁력
Ⅴ. 국내시장에서의 BBQ
1) 기업현황
2) 기업성공요인
Ⅵ. 경쟁사분석
1) KFC
2) 교촌치킨
3) 또래오래
Ⅶ. PLC분석과 BCG 매트릭스
1) PLC분석(제품 수명주기
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매출액은 점점 감소하고 있다. 이 부분에 대해서는 Restructuring이 필요하기 때문에 Dog에 해당한다.
4. BCG매트릭스 효과
BCG성장률, 점유율 매트릭스 포트폴리오는 현금을 관리하기 위한 모델이기는 하나 경쟁사의 제품위치를 파악하는데도 도움
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BCG매트릭스에서 중국을 비롯한 진출국의 위치
2. 중국 화장품 시장의 규모와 수요특성
3. 중국 화장품 시장의 경쟁 현황
4. SWOT 분석
5. 마이클 포터의 5force 분석
Ⅳ. 4p전략
Ⅴ. 문제점 도출과 해결방안
1. 중국 시장 진출의 문제점
2.
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자사/경쟁사 분석
* 정도너츠 및 경쟁업체 BCG메트릭스 분석
1) CASHCOWS
2) STAR
3) QUESTION MARKS
4) DOGS
-정도너츠의 위치 및 향후 계획방향.
경쟁업체 비교분석
* 던킨 도너츠의 인지도 개선을 위한 전략
* 크리스피 크림 도너츠의 인지도 개
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즉, 브랜드는 그들이 자동적으로 통합하는 한 묶음의 브랜드 메시지에 의해 만들어진다. Ⅰ. 마케팅이란
Ⅱ. 마케팅 믹스(4P)
Ⅲ. 제품수명주기(PLC)
Ⅳ. BCG매트릭스
Ⅴ. STP분석
Ⅵ. SWOT분석
Ⅶ. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)
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BCG매트릭스
3. SWOT 분석
(1)재무 재표 (대차대조표 & 손익계산서)
(2)SWOT 분석
(3) 손익분기점
4. 환경분석
(1) 거시 환경
(2) 미시 환경
5. Object : MBO
6. 아모레 퍼시픽의 STP
(1) 시장세분화 (Segmentation: S)
(2) 타겟 마케팅
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자사분석의 종합 SWOT분석
- 강점S: 규모의 경제활용
비밀기술
제품혁신능력
원가상의 우위 등 고려
기회O: 제품계열의 추가
수직적 통합
보완제품의 추가 등 고려
빠른 시장 성장
거시환경 및 시장분석
약점W: 낙후된 시설
빈약한 전략수행
평
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매출액 및 시장점유율
BCG매트릭스를 이용한 PSM 모델 제조사 간 경쟁상황
IDA Korea社의 경쟁사 분석
PSM 주력 3사의 마케팅전략 비교
對 PSM산업 소비자 만족도/선호도 조사
소비자 만족도 조사의 시사점
충족되지 못한 고객의 욕구
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매트릭스와 BCG매트릭스를 이용, 활용하여 경쟁기업과 비교 분석하였고, SWOT분석과 시장제품매트릭스를 이용하여 그에 따른 전략적 계획을 수립하였다.
판로 시장을 중국으로 정한 이유는 근 중국에서는 자동차 수요가 늘어나면서 자동차산
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